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Título : Diseño de plan estratégico de marketing para la microempresa Zarmara Marroquinería S.A.S. [recurso electrónico]
Autores: Valencia Valencia, Yina Jimena (Autor)
Saavedra Quintero, César (Director de Tesis o Trabajo de Grado)
Palabras clave : Dirección estratégica
Planificación estratégica
Articulos de cuero
Artesanías en cuero
Comercialización
Administración de mercadeo
Análisis del entorno
Análisis interno
Investigación de mercados
Estrategias de mercadeo
Marroquinería
Artículos de marroquinería
Zarmara Marroquinería S.A.S.
Fecha de publicación: 8-jun-2019
Resumen: ZARMARA MARROQUINERÍA S.A.S. es una empresa familiar, con (5) años de trayectoria en el mercado artículos finos de cuero en el municipio de Zarzal. Sus fundadoras son dos hermanas emprendedoras que motivadas por la necesidad de ingresos y viendo la oportunidad de aplicar los conocimientos que habían venido recibiendo de SENA (Servicio Nacional de Aprendizaje), decidieron incursionar con su marca en el mercado de productos de cuero hechos a mano y con diseños exclusivos. Basándose en el estudio del mercadeo, haciendo análisis interno de su joven organización y del entorno, entendiendo como a su alrededor se mueven sus competidores, otros productos que pueden ser sustitutos, quiénes pueden ser sus proveedores de materias primas, y principalmente haciendo investigación de mercados para tener entendimiento de lo que los compradores quieren obtener cuando buscan una artículo en Cuero. De los hallazgos de su trabajo se persigue tomar decisiones acerca de la estrategia de mercadotecnia que se aplicará para expandir su negocio fuera de su municipio de origen y obtener un posicionamiento de su marca ZARMARA MARROQUINERÍA S.A.S. que le permita hacer más ventas y ganar mayores utilidades.
URI: http://hdl.handle.net/10893/13655
Aparece en las colecciones: Administración de Empresas

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