Universidad del Valle Biblioteca Digital

Biblioteca Digital Universidad del Valle > Patrimonio Documental Universidad del Valle > Tesis y Trabajos de Grado > Facultad de Ciencias de la Administración > Administración de Empresas >

Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10893/13661

Título : Propuesta plan de mercadeo para la empresa Vinos Don José del municipio de Bolívar, Valle del Cauca 2017 - 2020 [recurso electrónico]
Autores: Martínez Salazar, Iván Andrés (Autor)
Perea Acevedo, Diego (Autor)
Moreno Betancourt, Fernando (Director de Tesis o Trabajo de Grado)
Palabras clave : Dirección estratégica
Planificación estratégica
Administración de mercadeo
Investigación de mercados
Estrategias de mercadeo
Plan de mercadeo
Vinos Don José (Bolívar, Valle del Cauca)
Vinos
Producción vitivinícola
Bolívar (Valle del Cauca)
Fecha de publicación: 8-jun-2019
Resumen: El mercadeo es la acción que realizan las organizaciones para conseguir una identificación y posterior conexión con los grupos de posibles clientes o consumidores, con el fin de conocer cuáles son sus necesidades y gustos para poder satisfacerlas, obteniendo de este modo una relación gana a gana, que se o dicho de otra forma: un beneficio para el usuario y para las finanzas de la empresa. Desde otra perspectiva, el mercadeo también puede ser visto como el conjunto de actividades que se anticipan a los gustos o necesidades de los clientes, en el cual se deben desarrollar bienes o servicios aptos para un mercado objetivo que se ve satisfecho por estos. Siendo de neta importancia el mercadeo para las organizaciones, según lo descrito inicialmente, es menester que cada una de ellas sin importar su tamaño trabaje y destine recursos de todo tipo (financieros, materiales, intelectuales y humanos) al desarrollo de esta área o de actividades que propendan por ver el cumplimiento de las funciones básicas del mercadeo y que estas se vean reflejadas claramente en la rentabilidad y competitiva de la institución. Por otro lado, son las pequeñas y medianas empresas las que menos atención prestan en cuanto a estos temas. Si bien es cierto que por su capacidad no es permisible tener un área especializada con capital humano de primera generación en estos temas, sí es más que necesario formular objetivos y estrategias de marketing que faciliten los objetivos organizaciones y permitan una mejora continua integral para la pyme. La región del Norte del Valle es zona con gran afluente de pymes enfocadas especialmente en el sector agropecuario. Es aquí donde, especialmente la zona BRUT (Bolívar, Roldanillo, La Unión y Toro) son considerados como municipios vitivinícolas dentro de la actividad productiva y comercializadora de esta región agrícola y pecuaria. Sobre este marco se desarrollará entonces un proyecto enfocado en el diseño del plan de mercadeo para una de las empresas emblemáticas del sector vitivinícola como lo es organización VINOS DON JOSÉ. Con esta propuesta de investigación se espera no solamente el diseño de una guía para a la venta o distribución de sus productos, sino también alcanzar un enfoque en la satisfacción de los gustos y necesidades de sus clientes, además de la generación de valor agregado que se vea reflejado a futuro en los ingresos percibidos por la empresa, asimismo el posicionamiento y reconocimiento de la marca en otras regiones y mayor competitiva en el sector.
URI: http://hdl.handle.net/10893/13661
Aparece en las colecciones: Administración de Empresas

Texto completo:

Archivo Descripción Tamaño Formato
0567404.pdf3.48 MBAdobe PDFDescargar aquí
Ver estadísticas

Los ítems de Biblioteca Digital están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.

 

Biblioteca Mario Carvajal
biblioteca@univalle.edu.co
Teléfonos +57 2 3212950 - Fax 3212977
Universidad del Valle - Ciudad Universitaria
Calle 13 # 100-00 Cali, Colombia
    Biblioteca San Fernando
biblioteca@univalle.edu.co
Teléfonos +57 2 5185633 - Fax 5581951
Universidad del Valle - Sede San Fernando
Calle 4a.B # 36-00
Cali, Colombia
    Biblioteca Colección Clínica
biblioteca@univalle.edu.co
Teléfonos +57 2 5576113
Hospital Universitario del Valle
Calle 5a # 36-08
Cali, Colombia
DSpace Software Copyright © 2002-2008 MIT and Hewlett-Packard