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Título : La investigación sobre la estrategia de precios en marketing:precios en marketing: Orígenes y situación actual
Autores: Cuestas Díaz, Pedro Jesús
Palabras clave : Precios
Mercadeo
Fecha de publicación: 14-oct-2011
Resumen: La literatura de marketing se preocupa cada día más por el estudio de los fundamentos del proceso de fijación del precio por parte de las empresas, y cómo ésta responde a los cambios del entorno. En este trabajo realizamos una revisión teórica de los orígenes de las decisiones de precios en marketing, e identificamos las fuentes de conocimiento en las que se ha apoyado, en especial la Teoría Económica Neoclásica y las investigaciones en Administración de Empresas. Asimismo. se presentan las principales estrategias de precios aplicadas por las empresas, y su implicación para la gestión.
URI: http://hdl.handle.net/10893/2068
ISSN: 0120-4645
Aparece en las colecciones: Vol. 17 no. 26, 2001 / Cuadernos de Administración

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