Universidad del Valle Biblioteca Digital

Biblioteca Digital Universidad del Valle > Patrimonio Documental Universidad del Valle > Revistas > Revista Cuadernos de Administración > Vol. 24 no. 39, 2008 / Cuadernos de Administración >

Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10893/2159

Título : La Etnografía como un acercamiento interdisciplinario en el mercadeo: Un nuevo intento
Autores: Vélez Zapata, Claudia Patricia
Palabras clave : Etnográfia
Etnomarketing
Interdisciplinariedad
Mercadeo
Comportamiento del consumidor
Fecha de publicación: 14-oct-2011
Resumen: Enmarcados en un mundo global se presentan cambios en la cultura y en las prácticas sociales. A esto no escapa el mercadeo si se le concibe inscrito en lo social y lo cultural haciendo inminente el uso de la interdisciplinariedad en el ejercicio académico y práctico. La interdisciplinariedad abre el espacio para que un fenómeno sea investigado desde referentes teóricos y metodológicos distintos, aportados por la diversidad de las disciplinas involucradas en el proceso de investigación y en el problema en que se ocupe. Este estudio pretende a través de la metodología investigación documental revisar lo propuesto por el Etnomarketing, como una ejercicio de vanguardia en el campo del mercadeo y que se sirve de la etnografía como método de estudio de la antropología, revisar los aportes que hace a los problemas teóricos – empíricos complejos que suscita la comprensión del consumidor en el mercadeo.
URI: http://hdl.handle.net/10893/2159
ISSN: 0120-4645
Aparece en las colecciones: Vol. 24 no. 39, 2008 / Cuadernos de Administración

Texto completo:

Archivo Descripción Tamaño Formato
LA ETNOGRAFIA COMO UN ACERCAMIENTO INTERDISCIPLINARIO 11.pdf170.73 kBAdobe PDFDescargar aquí
Ver estadísticas

Los ítems de Biblioteca Digital están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.

 

Biblioteca Mario Carvajal
biblioteca@univalle.edu.co
Teléfonos +57 2 3212950 - Fax 3212977
Universidad del Valle - Ciudad Universitaria
Calle 13 # 100-00 Cali, Colombia
    Biblioteca San Fernando
biblioteca@univalle.edu.co
Teléfonos +57 2 5185633 - Fax 5581951
Universidad del Valle - Sede San Fernando
Calle 4a.B # 36-00
Cali, Colombia
    Biblioteca Colección Clínica
biblioteca@univalle.edu.co
Teléfonos +57 2 5576113
Hospital Universitario del Valle
Calle 5a # 36-08
Cali, Colombia
DSpace Software Copyright © 2002-2008 MIT and Hewlett-Packard