Examinando por Materia "Discurso publicitario"

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    Discursos sociales de la maternidad a partir de los anuncios televisivos. Los discursos en Colombia 2005-2012.
    (2018-05-02) Montaño García, Oliver; Posso Quiceno, Jeanny Lucero
    Este ejercicio de investigación identifica y describe los discursos que sobre la maternidad se han establecido; analiza además estos discursos desde los argumentos y presupuestos que se proyectan en los anuncios televisivos y contrasta estas nociones con las consideraciones propias de la perspectiva de género y de los estudios críticos del discurso. Partiendo de la presunción que la despenalización parcial del aborto bajo la sentencia C-355/06 por parte de la Corte Constitucional colombiana, tuvo algún tipo de injerencia sobre la producción de anuncios, se evidencia que no existe una diferencia tangible y tajante entre los anuncios del 2005 y las publicaciones de los años venideros. Todo parece indicar que el discurso es homogéneo y persiste en el tiempo. El discurso ideológico versa en el confinamiento de la mujer a madre a un espacio íntimo/privado en el que despliega su naturaleza femenina y luego maternal para asegurarse del bienestar del hogar que ha conformado (en términos físicos), del hombre que ha desposado y de los hijos que ha parido.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Implications of international advertisements on cultural identity construction : a multimodal analysis of commercials from Colombia, France, and Russia
    (Universidad del Valle, 2025) Holguín Maksimova, Lidia Justine; Chaves Varón, Orlando
    Advertising is a marketing practice used for selling commercial products. It combines culture and language to build a brand's image and has the potential to influence people’s views, feelings, desires, and identity. This qualitative study analyzes international ads, focusing on how they use cultural references and language in their commercials to influence the audience’s identity construction. The goal is to explore cultural content, images, and linguistic discourse strategies that impact people’s identity construction. This study implements a multimodal analysis using three selected commercials from Colombia, France, and Russia. Countries with which the researcher has cultural familiarity. Additionally, interviews were conducted with nine participants who are natives of the country where each commercial was done and published. By focusing on the sociolinguistic implications of advertising discourse, the study can provide a better understanding of how language and cultural representations in advertising contribute to the negotiation of identities and the construction of social realities, as a result, contributing to broader discussions on language use and social dynamics in contemporary societies. Implications for language teaching are also discussed.