Examinando por Materia "Marcas comerciales"
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Publicación Acceso abierto Asesoría en el área de mercadeo al centro comercial "Super Marden" ubicado en la ciudad de Palmira, orientada a estrategias que permitan reconocimiento y recordación de marca(Universidad del Valle, 2012) Londoño Muñoz, Juan David; Herrera Ospina, John Sebastian; Arana, Diego FernandoEl comercio moviliza la mayor cantidad de personal ocupado en el mundo, y al mismo tiempo genera un gran volumen de dinero, convirtiéndose de esta manera en la actividad más importante a nivel global”1 y es así como han surgido a lo largo del tiempo aglomeraciones de comercio llamados “Centros Comerciales?”, los cuales ofrecen una amplia variedad de productos y/o servicios que satisfacen las necesidades de consumo de las personas, además de brindar espacios de ocio y esparcimiento. Según Guillermo Botero2, en Colombia el surgimiento de los centros comerciales ha causado un gran impacto en toda la sociedad, debido a la gran acogida por parte de todos los ciudadanos hacia la actividad de comprar diversos productos de consumo en un solo lugar, que es finalmente la necesidad a la que da respuesta los centros comerciales. Por esta razón, en el sector de los centros comerciales se ha desarrollado una gran competitividad, que ha provocado que los directivos de marketing centren su atención en estrategias de reconocimiento y recordación de marca, con un fin en mente: atraer más personas, en consecuencia lograr la vinculación de establecimientos de comercio interesados en pertenecer a sus estructuras comerciales. La ciudad de Palmira, es un escenario ideal bajo el cual puede operar un centro comercial; según información del anuario estadístico de Palmira3, debido a su progreso compacto de desarrollo urbanístico y además de las diferentes zonas de influencia a su alrededor, convirtiéndose de esta manera en una plataforma comercial que satisface las necesidades de un gran número de personas que se encuentran no solo al interior del casco urbano sino también en el área rural; por esta razón es un gran atractivo para diferentes inversionistas.Publicación Restringido Claves para posicionar una marca a través de las redes sociales Facebook y Twitter en el contexto de la publicidad online en Colombia(Universidad del Valle, 2013) Tascón Quintero, Luisa Fernanda; Somera Murillo, Lizeth; Arana, Diego FernandoEl contexto virtual, es un nuevo espacio y una excelente opción para el desarrollo empresarial en miras al logro de los objetivos organizacionales, ya que brinda la oportunidad de desarrollar un mercadeo diferente, pues en el ámbito de la publicidad y a diferencia de la publicidad tradicional ofrece la ventaja de la interactividad y control de la información, ya que es el usuario quien decide si participar o no, lo cual permite que la comunicación sea en doble vía y no solo en una, como se observa tradicionalmente. Lo importante es que las organizaciones tengan claridad sobre los objetivos y metas a lograr para desarrollarse en dicho nuevo espacio publicitario, logrando un buen posicionamiento. Es por ello que es relevante resaltar, que la inversión colombiana en publicidad online ha crecido notablemente en los últimos años y según importantes estudios, tendrá un aumento exponencial en los siguientes. Pues la ventaja de incurrir en una publicidad que genere menores costos y poder hacer contacto directo con los consumidores en tiempo real obteniendo respuestas rápidas ofrece una ventaja para cualquier empresa. Todo lo anterior se puede lograr por medio de las redes sociales, lo cual las ubica como una herramienta perfecta para direccionar a la empresa desde la perspectiva de su posicionamiento, reconocimiento y recordación de marca con alcance global. Así, es importante crear contenidos de calidad para lograr diferenciación e innovación en dichas redes, pues el resultado positivo proyectará la suficiente retroalimentación y por ende información para desarrollar mejores productos, atraer nuevas audiencias y aumentar las ventas y en consecuencia las utilidades de una organización. Todo supone una nueva forma de dar a conocer una marca en el medio virtual. El marketing, la publicidad online, el posicionamiento de marca, el posicionamiento online y las redes sociales son los aspectos más importantes que le dan significado a la presente investigación.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de Branding para la empresa Distritiendas Familiar para el año 2018(Universidad del Valle, 2018) Duque Velásquez, Lizeth Victoria; Osorio Jara, Marlly Liceth; Maya, Julián AndrésLa presente investigación descriptiva tiene como fin elaborar un plan estratégico de branding para la empresa DISTRITIENDAS FAMILIAR, esta investigación surge de la necesidad de aumentar las ventas y el reconocimiento de la empresa en el mercado. Para realizar este estudio es importante analizar la importancia del branding en las empresas, para la permanencia de una empresa en el mercado el reconocimiento de la marca es fundamental ya que genera la diferenciación y fidelización del cliente, reflejando un aumento en las ventas y utilidades de la empresa , lo siguiente es un análisis interno y externo de la empresa el cual permite conocer los factores que influyen en el reconocimiento que tienen los clientes de la empresa y la diferenciación actual que se percibe de ella, el estudio de estos factores se realiza mediante encuestas aplicadas a los clientes, entrevistas dirigidas a trabajadores y revisión de documentos , para finalizar se plantea la propuesta de branding, para realizar esta propuesta se necesita analizar el público hacia el cual se dirige la empresa en este caso son tiendas de barrio, estas son empresas que normalmente se encuentran bajo la informalidad, lo cual dificulta el estudio de ellas, es necesario determinar el canal de comunicación y como incentivar la compra en este tipo de clientes.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing para la empresa Siluetas JAC de la ciudad de Palmira Valle para el año 2019.(Universidad del Valle, 2019) Ruiz Canizales, Julieth Vanessa; Maya Muñoz, Julián AndrésEn Colombia en los últimos años se han presentado varios fenómenos que han influenciado positivamente la comercialización de los productos tales como: Fajas moldeadoras, postquirúrgicas, y deportivas. como la faja de látex deportiva y de uso diario marca "Siluetas". Los fenómenos que han propiciado este boom son entre otros: la vanidad de la mujer latina, el aumento del promedio de habitantes en el territorio nacional, los malos hábitos alimenticios, el desmejoramiento de la calidad en los alimentos que se consumen; la combinación de estas variables hace posible que los productos relacionados con el tema de belleza, cosmética, cuidado de la piel y demás se hayan convertido en una necesidad que debe ser subsanada. En este sentido es importante resaltar lo vital que es para las empresas planificar las estrategias de marketing con que pretenden alcanzar sus metas organizacionales, es por esto, que en este trabajo que se presenta desde la academia, se propone desarrollar un plan de marketing para la empresa SILUETAS JAC, cuyo objetivo principal es plantear las estrategias que permitan obtener el reconocimiento de marca y posicionamiento en el mercado local de las fajas de látex deportivas y de uso diario marca "Siluetas".Publicación Acceso abierto Diseño de un plan estratégico basado en el mercado para la marca PACIFIKA (PCFK) de la empresa Línea Directa S.A.S. en la zona Buga – Tuluá(Universidad del Valle, 2019) Cuero Calderón, Leydy Johana; Betancourt Guerrero, BenjamínEn este documento se exponen los lineamientos metodológicos y teóricos para la realización de una investigación que busca diseñar estrategias para la fidelización de clientes a través del marketing relacional para la empresa PACIFIKA (PCFK) zona Buga ¿ Tuluá. PCFK es una marca de la empresa LÍNEA DIRECTA S.A.S., la cual utiliza el modelo de venta directa a través de catálogo, utilizando mujeres que se consideran asesoras de moda, las cuales respaldan la marca y promueven la venta de las prendas. Son mujeres independientes en sus negocios, autosuficientes para obtener sus propios ingresos y empoderadas para lograr sus propósitos individuales. El diseño de estrategias se logra a través de un diagnóstico estratégico, en el cual se estudia el entorno externo, el sector económico correspondiente y las características internas de la empresa y el negocio, utilizando herramientas como la matriz EFE, EFI, las fuerzas de Porter, la matriz de competitividad, la matriz de ANSOFT y la matriz DOFA. Igualmente, se tienen en cuenta elementos del marketing relacional, para el direccionamiento de las estrategias que requiere la empresa.Publicación Acceso abierto Estudio de viabilidad para la creación de un plan de negocios para maquilar y comercializar productos con el Logo Universidad del Valle, marca Authentic(Universidad del Valle, 2018) Villota Muñoz, Magda Sofía; León Hoyos, Luis Felipe; Giraldo Paredes, HolbeinEl proyecto de crear una tienda universitaria tiene su origen al identificar la ausencia de un sitio que ofrezca artículos alusivos a la Universidad del Valle, hasta el momento los estudiantes acceden a ellos a través de tiendas externas o por medio de sus compañeros de manera informal. Por este motivo se busca realizar una alianza en conjunto con la parte administrativa de la universidad del Valle y el equipo de trabajo de este proyecto, para establecer un apoyo de su parte y al mismo tiempo generar una rentabilidad para ambas partes. Además como estudiantes pertenecientes a la Universidad del Valle se ha podido notar la ausencia de una idea que genere valor como lo es la creación de la ¿Tienda Universitaria¿, así como también el fomento de creación de empresa y emprendimiento, por lo que se busca crear y resaltar una cultura del mismo para que cada uno de los estudiantes busque una oportunidad en la cual se pueda aplicar los conocimientos adquiridos dentro del aula y de su formación académica, mientras tanto en la "Tienda Universitaria" se planea establecer un formato de sugerencias y de lluvia de ideas, en donde los estudiantes puedan contribuir desde sus aportes académicos y personales al crecimiento de un proyecto que promete tener éxito dentro de la Universidad, haciéndolos sentir parte de ella y que de esta forma se aumente su sentido de pertenencia hacia su alma mater. De esta manera se crearía la primera tienda universitaria física y también virtual en la Universidad del Valle, que cuente con los requerimientos y permisos necesarios para poner en marcha su actividad comercial, brindando confianza entre el mercado objetivo el cual se centra principalmente en estudiantes de la misma universidad, pero también se extiende al área de docentes y personal administrativo en cada una de las sedes.Publicación Acceso abierto Lealtad y engagement y su influencia en el amor a la marca(Universidad del Valle, 2022) Quiroz Duque, Juan Carlos; Peláez-Muñoz, Jenny PiedadEste estudio analiza el amor hacia la marca y su relación con otros constructos. El objetivo es analizar la influencia de la lealtad y el Engagement en la generación de amor a la marca. Para lograr esto, se realizó un estudio con una muestra de 376 personas estudiantes de la universidad del valle en la ciudad de Cali. La recopilación de datos fue mediante un cuestionario de escala Likert. Para probar las hipótesis se utilizaron regresiones. Los resultados aportan evidencia para indicar que un consumidor con mayor lealtad y Engagement por una marca tiende a desarrollar un mayor vínculo emocional afectivo de largo plazo hacia esta.Publicación Acceso abierto El negocio de franquicia, una estrategia empresarial. Caso : marca del restaurante Wepa! wraps, arepas y muchisímo+(Universidad del Valle, 2015) Arango Castaño, Sandra Johanna; Pizarro Zuleta, Victoria Eugenia; Agreda Moreno, Enrique JorgeEl objeto de este trabajo, es la descripción de un proceso de registro de marca, dado que la empresa domiciliada en Cali, es demandada por el uso de una marca que una sociedad domiciliada en Barranquilla alega tener registro. Se busca hacer evidente la importancia del conocimiento jurídico especializado y la oportunidad del registro de marca, más que presentar un ejercicio contable de reconocimiento; es una relación: empresa ¿ marca conocimiento -estrategia empresarial. Las marcas ejercen influencia en cada una de las mentes de los consumidores, unas más que otras, según su necesidad o preferencia, condicionado en la confianza que estas hayan logrado generar en cada uno