Examinando por Materia "Mercadeo digital"

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    Diagnóstico sobre el nivel del uso del marketing digital en el sector empresarial de la calle 2ª. del centro del Distrito de Buenaventura 2017.
    (2019-04-05) Valencia Arroyave, Frank Robeirot; Anchico Mosquera, Luz Dary
    "El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales", comprendiendo esto, las organizaciones deben estar en constante adaptación a las nuevas TICS (Tecnologías de la Información y la comunicación) y como parte de estas, el marketing digital juega un papel preponderante en el que hacer empresarial, debe estar contemplado en el plan estratégico de las empresas como mecanismo de consecución de los objetivos organizacionales; principalmente en los enfocados al departamento de ventas. En un mundo globalizado y avasallado por la era digital es importante para las organizaciones estar vigentes en este aspecto. Como bien manifiesta, Michael Porter "La estrategia que saldrá vencedora será aquella que integre Internet a las fuentes de ventaja competitiva tradicionales, al menos en la mayoría de las industrias". Por ello este proyecto pretende por medio de un diagnóstico establecer cuál es el nivel del uso o implementación del marketing digital en la ciudad de Buenaventura, enfocándose en el sector empresarial de la zona centro en la calle 2ª, que cuenta con reconocidas empresas. Para ello se requiere un análisis detallado de literatura sobre el marketing digital, al igual con estudios relacionados al estado de arte del tema, en otros países y regiones.
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    Digital marketing strategies on retail sector in Cali
    (Universidad del Valle, 2019) Trujillo, Juana Paola; Peláez Muñoz, Jenny Piedad
    Currently, the society is immersed in knowledge. The global economy has transformed, the main assets now are neither physical nor financial, but are intellectuals. Knowledge and ideas are driving the extent of growth in economy, rather than by traditional resources of the earth, such as, raw materials, labor and capital. As a result, there is a need to take better advantage of knowledge, understanding it as a key factor for social development that allows to strengthen the competitiveness of organizations. Although, it is essential to highlight that in the present, the approach towards online shopping trends is taking great impact in organizations, where it is necessary to direct the processes of both products and services. Thus, leading to entities regulators select to create standards for those organizations that are in the process of launching a product or service to the market, comply with the quality standards for online sale and thus not avert the consumer. The most popular marketing variables are product, price, place and promotion, known as 4 Ps. Depending on the purpose of each company, a combination of variables may be resulting in the ideal marketing mix in order to reach consumers and position a product. However, an appropriate strategy to attract a segment of customers and achieve retain a profit long term may be the most important (Kotler, 2007). Moreover, traditional marketing channels have been replaced or complemented by the Internet. Online platforms are developed where businesses can move into more competitive markets, record more information and measure faster the effectiveness of strategy. New media are emerged supported by Information technologies a using the 4 Ps world in order to reach final consumers (Cruz Herradon, 2009).
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    Diseño de plan de mercadeo para servicios musicales en Santander de Quilichao, Cauca. 2019
    (Universidad del Valle, 2018) Orejuela Ríos, Nicolás Fernando; Guerrero Villafañe, José Fernando
    Para el año 2014 los músicos Nicolás Orejuela y María Zúñiga experimentan como grupo una sensación de optimismo por la creación de una banda musical representativa de la Universidad del Valle, Sede Norte del Cauca. Así para el año 2017 toman la iniciativa de enlazar su carrera artística con su carrera universitaria, Administración de empresas. Esto conllevó a que se pensara en algo más organizado y con mayor impacto, originando la idea de desarrollar un plan de marketing para el ofrecimiento de sus servicios como músicos en Santander de Quilichao para el 2019. Tras tomar esta decisión, se realizó una investigación de tipo teórico que permitió conocer algunos aspectos importantes para el desarrollo de un plan de marketing siguiendo los lineamientos planteados por Metzger y Donaire en su libro: Gerencia estratégica de mercadeo. En donde se resalta con mucha importancia una investigación que se encamina por un análisis interno y externo de la empresa, amenaza de competidores, presupuesto, canales de distribución, establecimiento de objetivos, un plan operativo y la contextualización de la empresa en el entorno.
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    Diseño de un plan de marketing digital para la Asociación de Vivienda El Paraíso en el municipio de Puerto Tejada Cauca en el periodo 2021 – 2022
    (Universidad del Valle, 2021) Benítez Mina, Ivon Dahiana; Valencia Mina, Sary Dayarly; Castillo Triana, Diego
    La economía nacional ha sufrido una fuerte disminución en lo referente al desarrollo de sus actividades por la pandemia causada por el virus del Covid-19. El sector de la construcción no ha sido ajeno a este escenario, “hasta marzo del 2020, los indicadores del mercado de vivienda nueva venían presentando variaciones importantes y crecimientos en número de unidades” (Camacol, 2020) este flagelo de confinamiento obligatorio y cuarentena afectó esta tendencia positiva, dejando una caída cercana para el sector de la construcción del 5% lo cual representaba para este año alrededor de 180.000 unidades de viviendas vendidas, de las cuales se espera que para este año 2021 el sector tenga “un crecimiento del 4,3% en un escenario central y un 7,5% en un escenario optimista, lo que se traduce en 187.936 y 195.545 ventas de unidades de vivienda respectivamente”. (Camacol, 2020) Sin embargo, a pesar de los esfuerzos realizados por instituciones públicas y privadas como el gobierno y las empresas de este sector por sobrevivir, se pueden observar debilidades en las estrategias implementadas de estas organizaciones, las cuales tenían con anterioridad a la pandemia y que aun azotan a algunas empresas inmobiliarias, pues se evidencian faltas estructurales y estratégicas en sus actividades de marketing. La asociación de vivienda El Paraíso, es una organización sin ánimo de lucro tipo inmobiliaria ubicada en el municipio de Puerto Tejada, Cauca. La cual se dedica a la construcción y comercialización de viviendas de tipo interés social. Estas viviendas se diferencian del otro tipo de residencias por su valor, ya que las VIS se caracterizan por tener un precio máximo de (135 SMLV) equivalente a ($122.651.010) a excepción de algunos territorios como Puerto Tejada donde estas pueden tener un valor máximo (150 SMLV) semejantes a ($136.278.900) (Minvivienda, 2019). Con la realización de este plan se pretende ayudar en la mejora de las estrategias de marketing a la asociación de vivienda El Paraíso, ya que el objetivo principal de este proyecto es la implementación de un plan de negocios estratégico por el cual esta organización logre comprender lo importante del marketing digital dentro de su estructura fundamental, con el fin de mejorar su competitividad y desempeño en la era digital. Esta propuesta permitirá que la asociación de vivienda el Paraíso pueda consolidarse dentro del mercado inmobiliario y de la construcción por medio de una promesa de venta diferenciadora a través de los conocimientos, mecanismos y estrategias del marketing digital creando así una estructura organizacional sólida que le permita también, dar frente a las situaciones tanto internas como externas que se puedan presentar en el transcurso de las operaciones de la organización.
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    Diseño de un plan de marketing digital para servicios musicales para Santander de Quilichao Cauca
    (Universidad del Valle, 2019) Zúñiga Ramos, María de los Ángeles; Guerrero Villafañe, José Fernando
    Trabajo de grado enfocado en un diseño de un plan de marketing digital para servicios musicales en Santander de Quilichao Cauca, en el cual se realiza una descripción de la empresa, de la necesidad que hizo que se planteara la idea de un plan de marketing digital . Investigación acerca de tecnologías, uso de internet, entorno, con el fin de encontrar un plan de acción que se enfoca en estrategias digitales.
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    Diseño de un plan de marketing digital para un Crowdfunding en la ciudad Palmira - Valle del Cauca 2019
    (Universidad del Valle, 2019) Plaza Hernández, Andrea; Castañeda Guerrero, Miguel Ángel; Maya Muñoz, Julián Andrés
    La presente investigación analiza la viabilidad de diseñar un plan de marketing digital para un crowdfunding en la ciudad Palmira con el fin de crear un Centro Cultural; desde hace muchos años el tema del emprendimiento ha tomado auge y ha generado tanto impacto que la forma de empleo ha cambiado de ser empleado a empleador o tener negocio propio, lo que ha llevado a que la concepción de trabajo se modifique por esta nueva estructura laboral; gracias a la globalización que va de la mano con el emprendimiento ha generado toda una revolución donde son los medios virtuales los que generan la atención o publicidad suficiente para que el negocio que esta iniciando cuente con los clientes suficientes para mantenerse y lograr obtener ganancias. Siendo una de las principales barreras del emprendimiento los métodos de financiación tradicionales, como prestamos, leasing, etc., debido a los requisitos que exigen estas entidades se opta por buscar otras alternativas como las plataformas de Crowdfunding que reúnen a una comunidad de cibernautas que son participes para crear proyectos y recaudar los fondos necesarios para dejar de ser un sueño y convertirlo en realidad o apoyar las nuevas innovaciones de los otros usuarios, pero en Colombia es un tema que va a paso lento y donde se cuenta con muchas limitaciones económicas, culturales y digitales que impiden que esta nueva modalidad tome el peso necesario y se convierta en una manera de obtener ingresos diferente a la tradicional.
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    Diseño de un plan estratégico de marketing online para las Especializaciones de Gerencia en Logística Integral y Gerencia de Operaciones ofertados por la Universidad Santiago de Cali en el año 2017
    (Universidad del Valle, 2018) Tovar Ramírez, Jessica; Buitrago, José Darío
    Este trabajo pretende mostrar el diseño de un plan de marketing online para la Universidad Santiago de Cali en sus programas de especialización en Gerencia Logística Integral y Gerencia de Operaciones, evidenciando como mediante el uso de las técnicas y estrategias del marketing tradicional y el complemento de las herramientas y las plataformas digitales, se puede crear un plan capaz de alcanzar los objetivos fijados.
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    Estudio de factibilidad para una empresa de servicios de consultoría en mercado digital
    (Universidad del Valle, 2017) Rodriguez Saldaña, Cristian Camilo; Riascos Camila, Marlene
    En la actualidad las empresas no pueden pensar en desarrollar e implementar una estrategia de marketing completa sin incorporar la parte digital en ella. Colombia, está actualmente inmersa en el movimiento de las redes sociales y el internet, entendiéndolas como una forma de comunicación eficaz y de gran impacto. Las empresas pensando en generar ventajas frente a la competencia, han empezado a utilizar las redes, la comunicación digital y en general las nuevas tecnologías como herramientas de negocio, sin tener mayor conocimiento de su utilización y su manejo. Este panorama abre las puertas a profesionales idóneos en este campo que puedan suplir estas necesidades y generar un alto impacto en la productividad de las empresas. Lo cual deja un nicho de mercado bastante amplio en el cual se pueda incursionar, prestando servicios de consultoría a organizaciones que tengan como objetivo estratégico implementar las herramientas que brinda el marketing digital. El presente trabajo comprende una serie de pasos y estrategias para desarrollar un plan de negocios que pueda proveer estos servicios a las empresas y que a su vez sea factible económicamente, sin olvidar el impacto social en la comunidad que este pueda generar. El trabajo tiene dos componentes, uno académico en que se especificará el marco teórico y los conceptos clave para entender todo el proceso relacionado con el mercadeo digital y las bases para desarrollar el plan de empresa con todos sus componentes. Otro práctico, el que se trabajaran todas las herramientas correspondientes para el adecuado desarrollo del plan de empresa.
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    Modelo de un plan de marketing digital para las pequeñas y medianas empresas del sector textil productor en la ciudad de Palmira para el año 2018
    (Universidad del Valle, 2018) Capote Gue, Francy Yisela; Reyes Rivera, Isabella; Vivas Tamayo, Diego Fernando
    Este proyecto de investigación se realiza con el fin de crear un modelo de plan de marketing digital para la pequeñas y medianas empresas del sector textil productor de la ciudad de Palmira Valle del Cauca, la mayoría de las Pymes porque no tienen el conocimiento de cómo ejecutarlo correctamente ni de los beneficios que este brinda si se le da un manejo y gestión adecuado, es por ello que nuestra investigación aporta para estas Pymes una guía que les permita conocer los beneficios del marketing digital, las herramientas que se utilizan, como crear estrategias digitales eficientes a través de las redes sociales, cómo medir y controlar las plataformas digitales y finalmente cómo lograr aumentar la rentabilidad de la empresa a través de promociones y campañas digitales. El modelo propuesto se puede definir como un conjunto de estrategias digitales sólidas con el objetivo de obtener una mayor visibilidad de la marca, captación de clientes y un posicionamiento en el mercado buscando con ello un impacto positivo en los ingresos de las empresas, garantizando una ventaja competitiva a la Pymes y la alternativa de desarrollar un marketing eficaz.
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    Propuesta de estrategia CRM basada en marketing digital para la Asociación Activa Independiente : Informe de la pasantía
    (Universidad del Valle, 2018) Londoño Casanova, Julli Vanessa; Botero Cardona, Edwin Javier
    Esta investigación pretende proponer un modelo de CRM basado en marketing digital, que le permita a la Asociación Activa Independiente alcanzar su objetivo de aumentar la competitividad y las oportunidades en el mercado, para ello será necesario recopilar todo tipo de información y datos importantes sobre la empresa teniendo en cuenta aportes de sus miembros más antiguos así como el de su fundadora, pues cada dato que suministren ayudara a enriquecer la formulación del plan estratégico y hará que los mismos tomen conciencia y sean más participes en el momento de su implementación, se planteara la formulación de la misión, visión y valores corporativos para la asociación Activa Independiente, se llevara a cabo una evaluación de las políticas actuales con relación a los clientes potenciales que ayude a identificar las tendencias (tecnológicas) del mercado que pueden afectar, además de realizar el estudio DOFA que facilitara el desarrollo del plan estratégico. La globalización como factor importante en el mundo, ha obligado a las empresas a desarrollar nuevas formas de hacer negocios, y como es parte del objetivo proponer un modelo de CRM basado en marketing digital para la Asociación Activa Independiente, se hace evidente también la necesidad de proponer una página web, para dar a conocer los servicios que presta la empresa a sus clientes actuales y potenciales, por medio de un portafolio virtual que estará disponible las 24 hora del día, además de la creación de correos corporativos y el apoyo en las páginas sociales como Facebook, WhatsApp, Twiter entre otras, que permiten tener una comunicación más constante y directa con los clientes para mantenerlos mejor informados acerca de lo que necesitan dando como resultado la prestación de un mejor servicio por parte de la empresa, esto permitirá maximizar el resultado de los objetivos de una manera más eficiente y a un bajo costo.