Examinando por Materia "Mercadeo social"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Aplicación del mercadeo social al comportamiento de los motociclistas jóvenes del Distrito de Buenaventura.
    (2018-01-24) Angulo Valencia, James; Díaz Villota, Edwin Andrés; Garcés Rivas, George
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    PublicaciónAcceso abierto
    Diseño de estrategias de marketing para la empresa Asesoría Legal Ambiental S.A.S. de la ciudad de Armenia - Quindío.
    (2018-05-31) Mayoral Rico, Leidy Viviana; Sánchez Zuluaga, Juan Carlos
    Si bien, es imprescindible resaltar que en la actualidad el enfoque hacia una tendencia de consumo verde está tomando gran impacto en las organizaciones, Donde se hace necesario encaminar los procesos tanto de productos como de servicios a salvaguardar el medio ambiente. Conllevando así a que las entidades reglamentarias opten por crear normas para aquellas organizaciones que en su proceso de lanzar un producto o servicio al mercado influyen en el medio ambiente. Así mismo, la tendencia de consumo Green demanda la aplicación de un Marketing que en función de la empresa y sociedad, se conecte con el espíritu de su público, quienes esperan que las organizaciones asuman la responsabilidad social de las cuestiones que afectan el entorno: medio ambiente, pobreza, derechos humanos, bienestar, entre otros. En efecto, el Marketing 3.0 resalta el compromiso y comportamiento apropiado que deben tener las marcas, en relación con el medio ambiente y el bien común, promoviendo valores significativos que se alinean con las preocupaciones del ser humano, pues los consumidores esperan de una marca mucho más que solo el producto o servicios. De manera que, bajo la reglamentación Colombiana todas las organizaciones constituidas legalmente están regidas por una legislación ambiental que debe ser considerada y llevada a la práctica. Bajo esta perspectiva está inmersa la empresa ASESORIA LEGAL AMBIENTAL S.A.S, ubicada en la ciudad de Armenia Quindío, la cual presta servicios de asesoría legal ambiental en la región. El punto de investigación que se ha planteado, es el desarrollo de estrategias de marketing con el fin de que sirvan como herramienta para lograr un crecimiento de la organización; además de crear una cultura basada en valores y principios enfocados hacia la sociedad.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Diseño de un plan de responsabilidad social para atraer benefactores, empresas y personas naturales, a través del marketing social con causa en el Club Activo 20-30 "Programa la Luz del Sol" del municipio de Palmira - Valle
    (Universidad del Valle, 2010) Ramírez Espinosa, Viviana Andrea; Torres Díaz, Claudia Cristina; Valencia Zuluaga, Martha Elena
    El factor diferencial de este trabajo de grado se encuentra en la presentación práctica de estrategias de marketing y en el lineamiento o ruta a seguir para la consecución de posicionamiento para entidades sin ánimo de lucro y en el caso específico para el Club Activo 20-30 Palmira.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Estudio de marketing social corporativo en grandes y medianas empresas de la ciudad de Palmira
    (Universidad del Valle, 2010) Delgado Prado, Lady Katherine; Rendón, Ricardo Antonio; Botero Cardona, Edwin Javier
    El marketing social corporativo es un concepto que nace de la idea de vender productos o servicios con fines sociales, más aun viviendo en un mundo deshumanizado con saturación de productos sin conciencia social, donde las personas quieren cambiar esta realidad aportando algo para el sostenimiento no solo de su comunidad sino del mundo entero, en la actualidad las empresas se mueven en un entorno competitivo que está en constante evolución, donde sus acciones deben ser significativas y determinantes en las decisiones de compra de los clientes, por esta razón el marketing social corporativo se convierte en una excelente estrategia de las empresas para despertar razones de compra en su mercado objetivo, además de obtener un gran reconocimiento social. En el desarrollo de esta investigación se podrá observar cuál es la gestión de grandes y medianas empresas de la ciudad de Palmira, en cuanto a marketing social corporativo, resultado del análisis obtenido con las empresas encuestadas.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Propuesta de diseño de un plan de marketing social para la Fundación Aire en la ciudad de Cali-Valle para el año 2022
    (Universidad del Valle, 2021) Ipia Alegría, Johann; Casañas Riascos, Raúl Alfredo; González Rodríguez, Ivana
    En este trabajo se desarrolla la formulación de un plan de marketing social para la fundación AIRE. Para lograr los objetivos se hace un análisis de los entornos que se ven implicados directa e indirectamente con la organización se procura analizar las condiciones de vida bajo las cuales se encuentra actualmente la población en general, enfocándose en los menos favorecidos, puntualmente las comunidades marginadas y/o discriminadas dentro de las cuales cabe mencionar algunas como lo son: población de bajos recursos económicos, madres cabeza de familia, comunidades indígenas, afrodescendientes, LGTBI entre otras minorías; llegando a la conclusión de que gran parte de cada uno de estos grupos cuenta con un número reducido de oportunidades en comparación a quienes no se encuentran clasificados dentro de ellos, por lo tanto se procede a realizar un análisis interno de la fundación que junto con los resultados obtenidos de los entornos sociales actuales son fundamentales para realizar un estimado de objetivos, estrategias y plan de acción a ejecutar. Estos objetivos y plan de acción para poder lograrlos se fijan bajo la premisa de saber con qué se cuenta y calcular posibles metas alcanzables dentro de un tiempo estipulado, llegar a mayor cantidad de personas beneficiadas por la fundación proponiendo diferentes actividades o servicios que permitan un mayor alcance cuantitativo y cualitativo de población marginada atendida y beneficiada. Se realiza un estudio de mercado para identificar las necesidades de la población objeto de estudio; este estudio es determinante y más asertivo en la toma de decisiones, así mismo para realizar las propuestas de plan marketing social definidos en un plan de acción a ejecutar del cual se espera un mayor reconocimiento de la organización, aumento en población interesada en participar dentro del proceso de manera voluntaria apoyando la misión general de la Fundación y aumento de población atendida por los diferentes servicios aportando de esta manera en conjunto al cambio de la condición social bajo la cual se encuentran viviendo actualmente.