Examinando por Materia "Plan de marketing"
Mostrando 1 - 6 de 6
Resultados por página
Opciones de ordenación
Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing para la empresa Suzuki Motor de Colombia S.A. del municipio de Cartago – Valle del Cauca(Universidad del Valle, 2025) Buriticá Henao, Héctor José; Marín Valencia, Dahiana; Rojas Ospina, AlexisEl presente trabajo tiene como finalidad diseñar un plan de marketing para la empresa Suzuki Motor de Colombia S.A., ubicada en el municipio de Cartago – Valle del Cauca, con el propósito de mejorar su posicionamiento, fortalecer su área comercial y adaptarse a las nuevas exigencias del entorno empresarial. A través de un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), se realizó un diagnóstico interno y externo de la empresa, analizando sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas mediante herramientas como la matriz MEFE, MEFI, PCI, PESTEL, POAM, MPC, las cinco fuerzas de Porter y encuestas aplicadas a su mercado objetivo. El estudio identificó la necesidad de incorporar estrategias de marketing digital, precios competitivos, personalización del producto y fortalecimiento del punto de venta. Como resultado, se plantea un plan de acción estructurado que incluye tácticas innovadoras para fidelización de clientes, incremento de la visibilidad de la marca y aprovechamiento de recursos tecnológicos. Esta investigación no solo busca aportar al crecimiento de Suzuki en Cartago, sino también representar un aporte académico para el fortalecimiento de habilidades administrativas en contextos reales.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing para la empresa Transcorvalle S.A.S en Tuluá, Valle del Cauca – Colombia.(Universidad del Valle, 2024) Vélez Pérez, Mariana; Velasquez Holguin, Natalia Andrea; Cardona Gonzalez, Diana CarolinaTransportes Corazón del Valle Transcorvalle S.A.S. es una empresa del sector transporte terrestre fundada el 16 de noviembre del año 2000, con sede en Tuluá, Valle del Cauca, Colombia. Su actividad principal se centra en el transporte intermunicipal e Inter veredal de pasajeros, contribuyendo significativamente a la movilidad regional y al desarrollo económico y social del departamento. A lo largo de sus más de 20 años de operación, Transcorvalle se ha consolidado como un actor relevante en la conexión entre zonas urbanas y rurales, destacándose por su compromiso con la seguridad vial y el servicio a la comunidad. Sin embargo, en los últimos años, la empresa ha enfrentado retos importantes como la pérdida de competitividad, debilidades en la comunicación de marca, baja innovación tecnológica y falta de estrategias de mercadeo, lo que ha afectado su posicionamiento en el mercado. A pesar de estas dificultades, Transcorvalle ha mostrado interés en implementar mejoras estructurales a nivel organizacional, operacional y comercial, con el objetivo de mejorar su competitividad, adaptarse a las nuevas dinámicas del sector y responder a las necesidades cambiantes de los usuarios. Actualmente, busca fortalecer su presencia en el mercado a través de un plan estratégico de marketing y un proceso de transformación empresarial guiado por diagnósticos internos, benchmarking competitivo y estudios de percepción del cliente. Finalmente se ofrece un presupuesto del plan de acción, una proyección de ventas y un análisis beneficio costo.Publicación Restringido Plan de marketing digital para el producto turístico de la granja agroecológica el mirador(Universidad del Valle, 2026) Calero Muñetón, María Camila; Osorio Andrade Carlos FernandoEl presente trabajo desarrolla un plan de marketing digital para el producto turístico de la Granja Agroecológica El Mirador, la cual está ubicada en la vereda Pomares, corregimiento Santa Rosa de Tapias, del municipio de Guacarí, en el Valle del Cauca. La investigación surge ante la necesidad de mejorar el posicionamiento, la visibilidad y la diversificación de la oferta turística de la granja, la cual actualmente se basa en el segmento académico o estudiantil, con una fuerte dependencia a estrategias como el voz a voz, y con falta de una planificación estratégica más amplia para la promoción de sus servicios. El estudio analiza el estado interno y externo de la organización mediante herramientas de análisis como lo son el DOFA, VRIO, MEFI, MEFE, PESTEL y las cinco Fuerzas de Porter, permitiendo identificar fortalezas, limitaciones, oportunidades y desafíos que condicionan su desempeño en el mercado turístico. Además, se incorpora un análisis bibliométrico de literatura científica sobre turismo rural a nivel global, que evidencia su evolución, principales tendencias, países con mayor producción literaria, autores más influyentes y temáticas centrales asociadas a sostenibilidad, desarrollo comunitario, agroturismo y experiencias. Estos hallazgos orientan la construcción del marco conceptual y teórico del trabajo, así como la identificación de prácticas relevantes para la estructuración de un producto turístico coherente con las demandas actuales del mercado. A partir del diagnóstico realizado, se define el público objetivo y se establecen estrategias de marketing digital que permitan fortalecer la presencia de la Granja Agroecológica El Mirador en plataformas digitales, potencializando su comunicación, mejorando su propuesta de valor y promoviendo experiencias turísticas diferenciadoras. Finalmente, la investigación concluye con la implementación de estrategias digitales que ayudan a potencializar y diversificar su oferta turística, fomentando el turismo rural en la zona y constituyendo a la granja como un referente agroecológico no solo educativo, sino turístico.Publicación Acceso abierto Plan de marketing digital para el Taller Gaitán del Municipio de Cartago, Valle .(Universidad del Valle, 2024) Gaitán Betancur, Linda Ximena; Giraldo Trejos, Angélica María; Ospina, Alexis RojasEn el competitivo entorno empresarial actual, el marketing digital se ha vuelto esencial para adaptarse a las demandas cambiantes del mercado. Este proyecto de grado se centra en aplicar estrategias de marketing digital para posicionar a Taller Gaitán, una empresa de reparación y venta de bicicletas en Cartago, Valle. Con el aumento del interés en la movilidad sostenible, las empresas en este sector tienen la oportunidad de capitalizar esta tendencia, pero necesitan estrategias efectivas para destacarse en un mercado saturado. Este estudio busca mejorar las ventas, la visibilidad en línea y la fidelización de clientes a través del análisis e implementación de tácticas de marketing digital apropiadas. Se enfoca en aspectos como redes sociales, publicidad en línea y análisis de datos adaptados a la industria de bicicletas. La empresa enfrenta una crisis económica evidenciada por la disminución de ingresos desde 2023, lo que resalta la necesidad urgente de adoptar estrategias digitales. Aunque la empresa ha sobrevivido sin presencia digital, la situación actual demanda su atención y ofrece una oportunidad para expandir el mercado, aumentar las ventas y mejorar el posicionamiento de la marca. El estudio seguirá una estructura que abarca desde la exposición del problema hasta la elaboración de un plan de acción basado en resultados obtenidos del análisis de la información recopilada.Publicación Acceso abierto Propuesta de plan de marketing estratégico para la empresa Ananas Bequem S.A.S. ubicada en el municipio de Santander de Quilichao para el año 2025(Universidad del Valle, 2025) Plaza Velasco, Maria Camila; González Rodríguez, IvanaEl presente proyecto de investigación consiste en diseñar un plan de marketing estratégico para la empresa ANANAS BEQUEM S.A.S ubicada en el municipio de Santander de Quilichao para el año 2025. Con el propósito de obtener un posicionamiento de marca en el mercado gastronómico, es decir, el proyecto investigativo pretende orientarse tanto en elementos teóricos como resultados obtenidos a través del ejercicio en el trabajo de campo, y focalizarlos hacia el cumplimiento del propósito mencionado anteriormente; asimismo; es necesario definir los objetivos, analizar el sector donde influye la empresa e investigar el mercado correspondiente para consecuentemente definir las estrategias de mercado, y efectuar un plan de acción coherente con las fortalezas y debilidades. Este documento presenta una estructura que guía el desarrollo del proyecto, abarcando el planteamiento del problema, la metodología, los objetivos a alcanzar, el contexto teórico, el progreso hacia los objetivos, el análisis de datos y, finalmente, las conclusiones y recomendaciones. El fruto de la investigación se muestra en la creación de un plan de mercadeo que incluye objetivos y actividades estratégicas que dinamicen su implementación. Este plan se basa en los conceptos teóricos seleccionados por su investigadora tras un detallado estudio del tema en cuestión, así como en los resultados obtenidos del análisis de la información recopilada de fuentes primarias y secundarias.Publicación Acceso abierto Propuesta plan de Marketing para un programa académico de posgrado de una Institución pública de educación superior [recurso electrónico](2019-09-04) Burbano Castro, Andrea; Giraldo Muñoz, Estefania; Peláez Muñoz, Jenny Piedad (Director de Tesis o Trabajo de Grado)Este documento contiene la propuesta de plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo servicio al mercado, específicamente en el sector educativo. Desarrollar este vínculo requiere de estrategias a corto y largo plazo orientadas a la sostenibilidad y posicionamiento. En primer lugar se realizará un diagnóstico con un análisis interno y externo, luego FODA y por último la propuesta de estrategias adecuadas de marketing para el posicionamiento del programa.