Examinando por Materia "Publicidad digital"

Mostrando 1 - 2 de 2
  • Miniatura
    PublicaciónAcceso abierto
    Estrategias de marketing digital para la captación de estudiantes del programa de Tecnología en Gestión de la Calidad de la Universidad del Valle, sede Norte del Cauca
    (Universidad del Valle, 2025) Cordoba Rosero, Daniela; Medina Hurtado, Lina María
    La presente investigación aborda la manera en que el marketing digital puede fortalecer la captación de estudiantes para el programa de Tecnología en Gestión de la Calidad (TGC) en la Universidad del Valle, sede Norte del Cauca. Se parte del reconocimiento de que, si bien programas como Administración de Empresas han gozado de gran demanda, los tecnológicos requieren estrategias diferenciadas que conecten con el público objetivo. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, aplicando encuestas a aspirantes y entrevistas a actores clave, lo que permitió identificar percepciones, canales de mayor alcance y tipos de contenido más efectivos. A partir del diagnóstico, se diseñó una campaña piloto basada en las tendencias actuales de redes sociales, promoviendo la cercanía, el bienestar, la identidad del programa y las oportunidades profesionales que ofrece la formación tecnológica. El desarrollo de la estrategia incluyó publicaciones creativas, videos con estudiantes, juegos interactivos y contenido informativo que reflejaron los beneficios del programa, como la estabilidad laboral, los buenos ingresos y el aporte al desarrollo regional. La campaña fue bien recibida por la comunidad, mostrando un aumento en el engagement y despertando interés por el programa. Finalmente, se proponen mejoras para futuras estrategias de comunicación institucional, considerando las métricas obtenidas, el análisis DOFA y la participación activa de los mismos estudiantes como embajadores digitales del programa.
  • Miniatura
    PublicaciónAcceso abierto
    Estudio de viabilidad para la implementación de una empresa dedicada al diseño publicitario y marketing en el municipio de Cartago - Valle del Cauca
    (Universidad del Valle, 2023) Elejalde, Juan Pablo; Mejía Marín, Nicolás; Tabares, Andrés
    En esta investigación, con metodología de creación de empresas, se evalúan distintos aspectos los cuales mediante el uso de herramientas administrativas de gestión o planeación buscan demostrar la viabilidad del proyecto de creación de una agencia de publicidad centrada en el aprovechamiento de los factores digitales que demarcan. en la actualidad el futuro y presente de la sociedad del conocimiento, como apoyo y principal hito a desarrollar dentro de las dinámicas empresariales y sociales a las que estaría sujeta, por otro lado, también teniendo en cuenta el impacto medio ambiental que está generando el hombre en sus procesos rutinarios, teniendo así como oportunidad de mejora la implementación de esta empresa, que busca afianzar cada vez más las dinámicas digitales en el contexto que se centra. También se evalúan distintos aspectos los cuales mediante el uso de herramientas tanto de análisis y evaluación del ambiente interno, como de herramientas que permitieron ver cuáles eran las verdaderas dinámicas que se manejan en la ciudad, demostrando aún uso en gran medida de recursos de promoción clásicos. como lo son pancartas, pasacalles, volantes, y demás, los cuales generan un impacto en el medio ambiente y que demarca cuidado de interacción entre las partes, denotando también el uso de herramientas que evalúan el medio ambiente externo de la empresa, por medio de una metodología que describe análisis de alcance descriptivo y perspectiva desde un enfoque praxiológico.