Estudio de factibilidad para la creación de una agencia de publicidad innovadora para empresas del sector comercial del Distrito Especial de Buenaventura.
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Evaluación de la viabilidad para la creación de una agencia publicitaria para empresas prestadoras de servicios en el municipio de Roldanillo, Valle del Cauca [recurso electrónico]
Varela Cardozo, Erika Johanna (Autor) | 2019-06-08
En el municipio de Roldanillo y prácticamente en los principales municipios de la región del Norte del Valle existe una escasez muy marcada de organizaciones que ofrezcan servicios de imagen corporativa y publicidad. Por otro lado, si bien pueden existir algunas organizaciones o personas que de manera informal lo hacen, estás están orientadas a empresas de todo tipo en general, expresamente del sector industrial y comercial, pero no del sector servicios; aquí en este tipo de empresas, que venden un intangible, es donde se presentan inconvenientes, dado que no debe darse igual tratamiento a estas organizaciones del sector terciario. Surge entonces la inquietud desde la academia en desarrollar un proyecto de grado que le apunte a la evaluación en cuanto a factibilidad y viabilidad de una propuesta que permita abordar las necesidades y características de las pymes del municipio y, en un futuro no muy lejano, por qué no las de la región del Norte del Valle. Este proyecto resalta un procesa investigativo para la creación de una empresa de publicidad e imagen corporativa para las pymes del municipio de Roldanillo, iniciando con una identificación de las principales características y necesidades del mercado objetivo; pasando por un análisis del sector y las empresas que en la región le apuntan a estos mismos servicios en pequeña, mediana y gran escala, y terminando con la definición, de acuerdo a la recabación de todos los insumos anteriores, de un modelo de negocio que tenga un alcance e impacto en las pymes del municipio, a la vez que demuestra rentabilidad y sostenibilidad en el tiempo, por lo que además de plantear el modelo de negocio más competente se terminará con un análisis proyectivo de la relación beneficio costo de esta idea.
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La representación de la imagen de la mujer en las pautas publicitarias de la empresa Pond's Institute durante el periodo 2000-2011, en Colombia.
Sánchez Salcedo, José Fernando | 2018-02-02
El presente documento indaga sobre ¿De qué forma se ha transformado la representación de la imagen de la mujer utilizada en la publicidad televisada de los productos antiedad de la empresa Pond's Institute, durante el periodo del año 2000-2011, ofrecida para Colombia?, buscando determinar las formas como se representan los modelos de la imagen de la mujer en este medio de comunicación en un periodo de 11 años, al tiempo que se buscó un acercamiento a la forma como estas piezas publicitarias son percibidas por un grupo de mujeres de diferentes edades y ocupaciones. Metodológicamente se abordaron las piezas publicitarias analizadas desde las categorías semiológicas de denotación y connotación planteadas por Roland Barthes, posteriormente se elaboraron entrevistas semi- estructuradas a nueve mujeres de diferentes edades y ocupaciones.
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Análisis crítico del discurso en textos multisemióticos
Barragán Gómez, Rafael | 2011-10-18
El artículo estudia una serie de textos complejos-multisemióticos-caracterizados por combinar diferentes códigos (imagen visual y lenguaje verbal, por ejemplo). Inicialmente se plantea una aproximación teórica y metodológica entre la semiótica y el análisis crítico del discurso (ACD) para sustentar el análisis de los textos de una campaña publicitaria en los cuales la combinación palabra-imagen resulta problemática (por lo menos en el sentido de las oposiciones clásicas que han pretendido diferenciarlas tajantemente).
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