Desarrollo de un plan de mercadeo estratégico para Positiva Compañía de Seguros en el Norte y Centro del Valle.

Abstract

En la actualidad, las organizaciones se encuentran participando dentro de un mundo cambiante y globalizado; razón por la cual, cada vez la competitividad se hace más fuerte, dando lugar en muchos casos, al decline empresarial y es precisamente por esto, que cada vez se hace necesario que los directivos de las diferentes empresas, sean más innovadores y creativos; pues es sólo fundamentados en estos dos elementos, que consiguen estructurar una planeación estratégica de la cual se deriven planes, programas y estrategias que al ser aplicados, permitan optimizar dos de los objetivos fundamentales en el ámbito empresarial, como lo son el tratar de mejorar el nivel de posicionamiento y por ende, incrementar de manera significativa los indicadores de liquidez y rentabilidad.