Experiencias de observación participante con consumidores de bajos ingresos en Latinoamérica.
Artículo de revista
2013-10-24
A pesar de su riqueza cultural y biodiversidad, el Perú es uno de los países
más pobres de América Latina. Aproximadamente
el 55% de su población se encuentra
bajo la línea de pobreza. En ese contexto, las empresas de consumo masivo habían tenido
siempre dificultad en ampliar sus mercados.
Frente a este desafío una transnacional
conocida por su interés en la investigación
de mercados solicita a su principal proveedor local de investigación una propuesta que la ayude a entender mejor a los consumidores mas pobres del país. Para Apoyo Opinión y Mercado resultó claro que el encargo no podía ser atendido con las técnicas tradicionales y propone un estudio etnográfico mediante la técnica de observación participante.
Spanish
- Revista Heurística [147]