Examinando por Autor "García Feria, John Fredy"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Diseño de un plan de mercadeo para un equipo de ciclismo del Valle del Cauca.
    (Universidad del Valle, 2012) García Feria, John Fredy; Mosquera Abadía, Henry Alberto
    El ciclismo de Colombia nació en luchas departamentales. La gente salía a las calles a apoyar a los ciclistas, a defender el orgullo territorial; antaño, los ciclistas eran verdaderos ídolos. Los niños querían llegar a ser ciclistas, no solo por el triunfo económico, sino espiritual y moral. El deporte hace que la sociedad se convenza de que es una necesidad tener deportistas, porque une a la gente y la aglutina por compartir una bandera, por tener por quién luchar. El ciclismo es un deporte muy costoso, por los materiales e implementos, por tanto es necesario el patrocinio. Cuando las entidades desaparecieron del Valle, tampoco hubo ciclismo. Los ciclistas se fueron a otros departamentos en donde sí había patrocinadores. El ciclismo pasó de ser de equipos departamentales a ser de una competencia de marca. Ya no importa de dónde provienen los ciclistas, sino la marca que representan. Los ciclistas se convirtieron en profesionales, el ciclismo dejó de ser una segunda ocupación de sustentación para ser una labor de vida. El valle ahora se limita a observar las grandes figuras. Debe haber dirigentes con gran empuje y con una capacidad administrativa con excelentes relaciones sociales. Ya que se busca con esta investigación diseñar una estrategia de mercadeo para una organización deportiva, la Liga de Ciclismo del Valle, se comienza por entender el concepto de estructura, un componente primario que todas las organizaciones deben tener.