Examinando por Autor "Cuestas Díaz, Pedro Jesús"

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    PublicaciónAcceso abierto
    La investigación sobre la estrategia de precios en marketing : precios en marketing : Orígenes y situación actual.
    (2011-10-14) Cuestas Díaz, Pedro Jesús
    La literatura de marketing se preocupa cada día más por el estudio de los fundamentos del proceso de fijación del precio por parte de las empresas, y cómo ésta responde a los cambios del entorno. En este trabajo realizamos una revisión teórica de los orígenes de las decisiones de precios en marketing, e identificamos las fuentes de conocimiento en las que se ha apoyado, en especial la Teoría Económica Neoclásica y las investigaciones en Administración de Empresas. Asimismo. se presentan las principales estrategias de precios aplicadas por las empresas, y su implicación para la gestión.