Examinando por Materia "Neuromarketing"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Un caso práctico para el análisis del neuromarketing visual en el Centro Comercial Ventura Plaza (Cúcuta, Colombia).
    (2013-11-06) Avendaño Castro, William R.
    Los avances en las áreas de la psicología, la neurociencia, el ámbito cognitivo y la comprensión sobre el funcionamiento del cerebro humano han posibilitado que otras disciplinas y áreas del conocimiento formulen nuevas teorías. Este es el caso del marketing, que haciendo uso de los últimos descubrimientos a nivel cerebral, ha incorporado estrategias para la captación de clientes. Se hace una revisión de las prácticas visuales de neuromarketing de 124 establecimientos del Centro Comercial Ventura Plaza, el más importante de la ciudad de Cúcuta (Norte de Santander, Colombia). La muestra estuvo representada por 71 establecimientos de textiles, 25 de comidas, 12 de electrodomésticos, 11 de diversión y entretenimiento y 5 de libros. Se aplicó una matriz que recopiló la información sobre la imagen externa e interna de los establecimientos atendiendo al uso del color, la luz y la imagen fotográfica. Los resultados muestran que un buen porcentaje de los establecimientos aplican los principios del neuromarketing asociados con la percepción sobre el color, la luz y la imagen fotográfica.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Clasificación automática de la preferencia por productos de estilo personal a partir del análisis de señales electroencefalográficas (EEG)
    (Universidad del Valle, 2026) Rodríguez Ortiz, Luis Eduardo; Loaiza-Correa, Humberto
    Se presenta el desarrollo de un sistema de clasificación automática de la preferencia por productos de estilo personal, a partir del análisis de señales EEG. Para este fin, se empleó una base de datos pública que comprende registros de 25 sujetos capturados mediante el dispositivo Emotiv Epoc+ de 14 canales a una frecuencia de muestreo de 128 Hz. La solución propuesta abarca seis etapas generales iniciando con el preprocesamiento mediante filtros digitales, seguido de una serie de métodos de reducción de artefactos. Posteriormente, se realizó la extracción de características y selección automática con los métodos RFE, NCA y reducción de dimensionalidad PCA, evaluando el impacto de utilizar estos métodos frente a la selección de los canales frontales (AF3, AF4, F3 y F4) y las bandas de frecuencia Theta (4–8 Hz) y Alfa (8–13 Hz) mediante literatura. En la fase de clasificación, se contrastaron cinco modelos de aprendizaje superficial frente a una arquitectura de aprendizaje profundo VGG16 con transferencia de aprendizaje, evaluando su desempeño a través de validación cruzada estratificada y el protocolo Leave-One Subject-Out para determinar la capacidad de generalización. Los resultados estadísticos confirmaron que la configuración óptima, compuesta por el filtrado FIR, EMD, selección de características NCA y el clasificador KNN, alcanzó un desempeño superior con un F1-Score de 0.84 ± 0.03 y una exactitud del 84.7% ± 0.03, el cual demostró mayor eficacia que el modelo de aprendizaje profundo en escenarios de datos limitados.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Estudio experimental sobre los efectos en la creación o cambios de creencias, actitudes y comportamientos de la población mayor de 60 años de edad de la ciudad de Cali, a partir de la exposición a mensajes subliminales
    (Universidad del Valle, 2015) Restrepo LLanos, Oscar Alonso; Hoyos Ospina, Juan Pablo; Varon Sandoval, Alexander
    El presente trabajo de Investigación sobre Estudio Experimental Sobre los Efectos en la Creación o Cambios de Creencias, Actitudes y Comportamientos de la Población Mayor de 60 años de Edad de la Ciudad de Cali, a Partir de la Exposición a Mensajes Subliminales; se fundamenta en una serie de principios y normas de conducta que guían y disciplinan el accionar las personas mayores de 60 años, con el objetivo de lograr una caracterización cualitativa y cuantitativa de estímulos audiovisuales, en base a aquellos productos de la preferencia de la población de estudio, así como sus gustos, conductas e intereses. Esta Tesis hace parte del proyecto 8108 de la convocatoria interna 2 de 2012, donde cada proyecto que lo compone explorará un determinado grupo de edad así: • Adultos Mayores: con más de 60 años de edad. • Adultos: Edades entre los 40 y 59 años de edad. • Adultos Jóvenes: Edades entre los 20 y 39 años. • Adolescentes: Edades entre los 10 y 14 años. • Niños: Edades entre los 5 y 9 años. Para el caso de este proyecto se toma como grupo a investigar los Adultos Mayores con más de 60 años de edad.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Plan de mercadeo para la Terminal de Transporte Intermunicipal del Distrito Especial, Industrial, Portuario, Biodiverso y Ecoturístico de Buenaventura - Valle del Cauca, para el periodo 2022 -2025
    (Universidad del Valle, 0223) Portocarrero Hurtado, Angie Rocío; López Toro, Fernando León
    El presente trabajo expone el diseño del plan de mercadeo para la Terminal de Transporte de Buenaventura; para ello se realizó un análisis interno y externo de la organización que concluyera con el diagnostico situacional actual de la empresa y de su entorno; se determinaron debilidades, entre las que se encuentra: tener menor capacidad financiera de inversión en tecnología y publicidad, desventaja que se resalta frente a otras terminales en el país; así mismo se reconocen fortalezas como la experiencia, trayectoria, reconocimiento en el sector, además de disponibilidad de infraestructura, de igual manera se evidencian las amenazas y oportunidades que posee la empresa. Seguidamente, se formuló las decisiones estratégicas de marketing por medio de la elaboración de los objetivos, la determinación del posicionamiento, segmentación y marketing mix. Al igual que el diseño de las decisiones operativas de marketing mediante la formulación del plan de acción, que promueva el posicionamiento, la participación, retención, fidelización de clientes y tácticas de mercado para la Terminal de Transporte de Buenaventura.