Examinando por Materia "Neuromarketing"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Un caso práctico para el análisis del neuromarketing visual en el Centro Comercial Ventura Plaza (Cúcuta, Colombia).
    (2013-11-06) Avendaño Castro, William R.
    Los avances en las áreas de la psicología, la neurociencia, el ámbito cognitivo y la comprensión sobre el funcionamiento del cerebro humano han posibilitado que otras disciplinas y áreas del conocimiento formulen nuevas teorías. Este es el caso del marketing, que haciendo uso de los últimos descubrimientos a nivel cerebral, ha incorporado estrategias para la captación de clientes. Se hace una revisión de las prácticas visuales de neuromarketing de 124 establecimientos del Centro Comercial Ventura Plaza, el más importante de la ciudad de Cúcuta (Norte de Santander, Colombia). La muestra estuvo representada por 71 establecimientos de textiles, 25 de comidas, 12 de electrodomésticos, 11 de diversión y entretenimiento y 5 de libros. Se aplicó una matriz que recopiló la información sobre la imagen externa e interna de los establecimientos atendiendo al uso del color, la luz y la imagen fotográfica. Los resultados muestran que un buen porcentaje de los establecimientos aplican los principios del neuromarketing asociados con la percepción sobre el color, la luz y la imagen fotográfica.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Estudio experimental sobre los efectos en la creación o cambios de creencias, actitudes y comportamientos de la población mayor de 60 años de edad de la ciudad de Cali, a partir de la exposición a mensajes subliminales
    (Universidad del Valle, 2015) Restrepo LLanos, Oscar Alonso; Hoyos Ospina, Juan Pablo; Varon Sandoval, Alexander
    El presente trabajo de Investigación sobre Estudio Experimental Sobre los Efectos en la Creación o Cambios de Creencias, Actitudes y Comportamientos de la Población Mayor de 60 años de Edad de la Ciudad de Cali, a Partir de la Exposición a Mensajes Subliminales; se fundamenta en una serie de principios y normas de conducta que guían y disciplinan el accionar las personas mayores de 60 años, con el objetivo de lograr una caracterización cualitativa y cuantitativa de estímulos audiovisuales, en base a aquellos productos de la preferencia de la población de estudio, así como sus gustos, conductas e intereses. Esta Tesis hace parte del proyecto 8108 de la convocatoria interna 2 de 2012, donde cada proyecto que lo compone explorará un determinado grupo de edad así: • Adultos Mayores: con más de 60 años de edad. • Adultos: Edades entre los 40 y 59 años de edad. • Adultos Jóvenes: Edades entre los 20 y 39 años. • Adolescentes: Edades entre los 10 y 14 años. • Niños: Edades entre los 5 y 9 años. Para el caso de este proyecto se toma como grupo a investigar los Adultos Mayores con más de 60 años de edad.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Plan de mercadeo para la Terminal de Transporte Intermunicipal del Distrito Especial, Industrial, Portuario, Biodiverso y Ecoturístico de Buenaventura - Valle del Cauca, para el periodo 2022 -2025
    (Universidad del Valle, 0223) Portocarrero Hurtado, Angie Rocío; López Toro, Fernando León
    El presente trabajo expone el diseño del plan de mercadeo para la Terminal de Transporte de Buenaventura; para ello se realizó un análisis interno y externo de la organización que concluyera con el diagnostico situacional actual de la empresa y de su entorno; se determinaron debilidades, entre las que se encuentra: tener menor capacidad financiera de inversión en tecnología y publicidad, desventaja que se resalta frente a otras terminales en el país; así mismo se reconocen fortalezas como la experiencia, trayectoria, reconocimiento en el sector, además de disponibilidad de infraestructura, de igual manera se evidencian las amenazas y oportunidades que posee la empresa. Seguidamente, se formuló las decisiones estratégicas de marketing por medio de la elaboración de los objetivos, la determinación del posicionamiento, segmentación y marketing mix. Al igual que el diseño de las decisiones operativas de marketing mediante la formulación del plan de acción, que promueva el posicionamiento, la participación, retención, fidelización de clientes y tácticas de mercado para la Terminal de Transporte de Buenaventura.