Resumen en español

El presente documento indaga sobre ¿De qué forma se ha transformado la representación de la imagen de la mujer utilizada en la publicidad televisada de los productos antiedad de la empresa Pond's Institute, durante el periodo del año 2000-2011, ofrecida para Colombia?, buscando determinar las formas como se representan los modelos de la imagen de la mujer en este medio de comunicación en un periodo de 11 años, al tiempo que se buscó un acercamiento a la forma como estas piezas publicitarias son percibidas por un grupo de mujeres de diferentes edades y ocupaciones. Metodológicamente se abordaron las piezas publicitarias analizadas desde las categorías semiológicas de denotación y connotación planteadas por Roland Barthes, posteriormente se elaboraron entrevistas semi- estructuradas a nueve mujeres de diferentes edades y ocupaciones.