Resumen en español

Este texto analiza cómo la retórica gráfica que identifica los jabones a los cuales se les atribuye poderes mágicos, condensa un gran potencial de significación y una función estratégica vinculada a las prácticas de la identidad. Tomando como punto de partida el concepto de matriz ocultista, se estudia desde una perspectiva cualitativa la manera en que las imágenes asociadas a la fatalidad hacen las veces de foco reflector de los distintos imaginarios sociales. La observación en la práctica de estos imaginarios es realizada con el fin de identificar otros matices del consumo que se mantienen al margen del consumo regulado sobre el que las distintas ciencias sociales hoy posan su interés.