Examinando por Autor "Cardona Gonzalez, Diana Carolina"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Diseño de un plan de marketing para la empresa Transcorvalle S.A.S en Tuluá, Valle del Cauca – Colombia.
    (Universidad del Valle, 2024) Vélez Pérez, Mariana; Velasquez Holguin, Natalia Andrea; Cardona Gonzalez, Diana Carolina
    Transportes Corazón del Valle Transcorvalle S.A.S. es una empresa del sector transporte terrestre fundada el 16 de noviembre del año 2000, con sede en Tuluá, Valle del Cauca, Colombia. Su actividad principal se centra en el transporte intermunicipal e Inter veredal de pasajeros, contribuyendo significativamente a la movilidad regional y al desarrollo económico y social del departamento. A lo largo de sus más de 20 años de operación, Transcorvalle se ha consolidado como un actor relevante en la conexión entre zonas urbanas y rurales, destacándose por su compromiso con la seguridad vial y el servicio a la comunidad. Sin embargo, en los últimos años, la empresa ha enfrentado retos importantes como la pérdida de competitividad, debilidades en la comunicación de marca, baja innovación tecnológica y falta de estrategias de mercadeo, lo que ha afectado su posicionamiento en el mercado. A pesar de estas dificultades, Transcorvalle ha mostrado interés en implementar mejoras estructurales a nivel organizacional, operacional y comercial, con el objetivo de mejorar su competitividad, adaptarse a las nuevas dinámicas del sector y responder a las necesidades cambiantes de los usuarios. Actualmente, busca fortalecer su presencia en el mercado a través de un plan estratégico de marketing y un proceso de transformación empresarial guiado por diagnósticos internos, benchmarking competitivo y estudios de percepción del cliente. Finalmente se ofrece un presupuesto del plan de acción, una proyección de ventas y un análisis beneficio costo.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Diseño de un plan estratégico de marketing para los productos de las mujeres tejedoras indígenas Kwe’sx Umn’xi de la vereda Ullucos Picacho, municipio y resguardo de Jambaló Cauca
    (Universidad del Valle, 2024) Canacuan Chiles, Nelson Amílcar; Rivera Tombé, Lina María; Cardona Gonzalez, Diana Carolina
    Kwe’sx Umnxi es una empresa ubicada en Jambaló Cauca dedicada a la fabricación y comercialización de productos de calidad tejidos artesanalmente, comprometida con sus raíces culturales y con la preservación de técnicas ancestrales en tejido. su misión busca satisfacer las necesidades del cliente ofertando productos únicos y especiales que reflejen la gran herencia cultural de la comunidad Nasa. En esta investigación se pretende brindar el diseño de una propuesta de marketing para la empresa Kwe’sx Umnxi, partiendo del análisis del sector interno y externo de la organización que servirá como fundamento para identificar tanto fortalezas, debilidades así como oportunidades y amenazas, seguidamente se hace un benchmarking para identificar factores clave respecto a la competencia, luego se identifican los factores de comportamiento del consumidor a través de encuestas en línea semiestructuras para clientes actuales y potenciales con el fin de comprobar la preferencia de compra, en el siguiente capitulo primeramente se presenta un rediseño metodológico de la empresa, en esa misma línea se propone los objetivos del marketing mix, al mismo tiempo que se evalúa la situación estratégica actual mediante herramientas como la matriz dofa, IE y Peyea que determinan su posición y ayudan a dar un enfoqué global donde hay que priorizar los esfuerzos del marketing y ofrecer estrategias efectivas que den cumplimiento a los objetivos los cuales se presentan en un plan de acción con sus respectivas actividades, indicadores KP’Is, meta, responsables y presupuesto. Finalmente se ofrece un presupuesto del plan, una proyección de ventas y un análisis beneficio costo.