Examinando por Materia "Marcas"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Asesoría en el área de mercadeo al centro comercial "Super Marden" ubicado en la ciudad de Palmira, orientada a estrategias que permitan reconocimiento y recordación de marca
    (Universidad del Valle, 2012) Londoño Muñoz, Juan David; Herrera Ospina, John Sebastian; Arana, Diego Fernando
    El comercio moviliza la mayor cantidad de personal ocupado en el mundo, y al mismo tiempo genera un gran volumen de dinero, convirtiéndose de esta manera en la actividad más importante a nivel global”1 y es así como han surgido a lo largo del tiempo aglomeraciones de comercio llamados “Centros Comerciales?”, los cuales ofrecen una amplia variedad de productos y/o servicios que satisfacen las necesidades de consumo de las personas, además de brindar espacios de ocio y esparcimiento. Según Guillermo Botero2, en Colombia el surgimiento de los centros comerciales ha causado un gran impacto en toda la sociedad, debido a la gran acogida por parte de todos los ciudadanos hacia la actividad de comprar diversos productos de consumo en un solo lugar, que es finalmente la necesidad a la que da respuesta los centros comerciales. Por esta razón, en el sector de los centros comerciales se ha desarrollado una gran competitividad, que ha provocado que los directivos de marketing centren su atención en estrategias de reconocimiento y recordación de marca, con un fin en mente: atraer más personas, en consecuencia lograr la vinculación de establecimientos de comercio interesados en pertenecer a sus estructuras comerciales. La ciudad de Palmira, es un escenario ideal bajo el cual puede operar un centro comercial; según información del anuario estadístico de Palmira3, debido a su progreso compacto de desarrollo urbanístico y además de las diferentes zonas de influencia a su alrededor, convirtiéndose de esta manera en una plataforma comercial que satisface las necesidades de un gran número de personas que se encuentran no solo al interior del casco urbano sino también en el área rural; por esta razón es un gran atractivo para diferentes inversionistas.
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    PublicaciónRestringido
    Claves para posicionar una marca a través de las redes sociales Facebook y Twitter en el contexto de la publicidad online en Colombia
    (Universidad del Valle, 2013) Tascón Quintero, Luisa Fernanda; Somera Murillo, Lizeth; Arana, Diego Fernando
    El contexto virtual, es un nuevo espacio y una excelente opción para el desarrollo empresarial en miras al logro de los objetivos organizacionales, ya que brinda la oportunidad de desarrollar un mercadeo diferente, pues en el ámbito de la publicidad y a diferencia de la publicidad tradicional ofrece la ventaja de la interactividad y control de la información, ya que es el usuario quien decide si participar o no, lo cual permite que la comunicación sea en doble vía y no solo en una, como se observa tradicionalmente. Lo importante es que las organizaciones tengan claridad sobre los objetivos y metas a lograr para desarrollarse en dicho nuevo espacio publicitario, logrando un buen posicionamiento. Es por ello que es relevante resaltar, que la inversión colombiana en publicidad online ha crecido notablemente en los últimos años y según importantes estudios, tendrá un aumento exponencial en los siguientes. Pues la ventaja de incurrir en una publicidad que genere menores costos y poder hacer contacto directo con los consumidores en tiempo real obteniendo respuestas rápidas ofrece una ventaja para cualquier empresa. Todo lo anterior se puede lograr por medio de las redes sociales, lo cual las ubica como una herramienta perfecta para direccionar a la empresa desde la perspectiva de su posicionamiento, reconocimiento y recordación de marca con alcance global. Así, es importante crear contenidos de calidad para lograr diferenciación e innovación en dichas redes, pues el resultado positivo proyectará la suficiente retroalimentación y por ende información para desarrollar mejores productos, atraer nuevas audiencias y aumentar las ventas y en consecuencia las utilidades de una organización. Todo supone una nueva forma de dar a conocer una marca en el medio virtual. El marketing, la publicidad online, el posicionamiento de marca, el posicionamiento online y las redes sociales son los aspectos más importantes que le dan significado a la presente investigación.