Examinando por Materia "Segmentación de mercados"
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Publicación Acceso abierto Diseño metodológico e instrumento para la identificación de necesidades de capacitación y asesoría técnica en las mipymes del sector metalmecánico y comercio minorista de la ciudad de Palmira(Universidad del Valle, 2015) Jaramillo Aguirre, Jessica María; Botero Cardona, Edwin JavierAnte el constante cambio que se vive en el entorno laboral y empresarial, hoy en día las organizaciones se ven obligadas a adquirir jornadas de capacitación empresarial y asesoría técnica, que permita responder a la necesidad de mantener actualizados y con un alto nivel competitivo frente a los nuevos acontecimientos que se presentan en los diferentes sectores económicos del país. La capacitación y la asesoría técnica son herramientas clave para aumentar la calidad humana, las habilidades, el conocimiento en temas específicos y por ende incrementa la competitividad y la productividad de las organizaciones. Estas dos técnicas van dirigidas a cada uno de los sectores según sea la necesidad específica que se identifique. Existen tres grandes sectores que mueven la economía de un país, entre los cuales está el sector primario, sector secundario y el sector terciario. Para este caso, se quiere identificar las necesidades de capacitación y asesoría técnica a las Mipymes del sector industria metalmecánica el cual hace parte del sector secundario y refleja en gran medida el grado de desarrollo y la dinámica de la economía colombiana en su conjunto, por el hecho de que una parte considerable de su producción es demanda derivada de las distintas ramas y sectores de ella, esto debido a la gran tecnología que se está presentando en maquinaria para la automatización del trabajo.Publicación Acceso abierto Perfil psicográfico de las mujeres compradoras compulsivas, con edades entre los 18 y 26 años de la ciudad de Palmira(Universidad del Valle, 2012) Ruiz Hernández, Angélica María; Caicedo Agudelo, Cindy Johanna; Leal Londoño, Víctor HugoEl estudio de la compra compulsiva parte necesariamente del análisis de consu-mo. De acuerdo con ello, las estrategias económico-sociales asumidas por diver-sos países como respuesta a este hecho, han permitido que se abra un gran nú-mero de investigaciones alrededor de las distintas manifestaciones que asumen los consumidores frente al fenómeno de consumo. De hecho, a finales de los años 80 se da comienzo a una investigación en los Es-tados Unidos liderado por R. J. Faber, donde analiza por primera vez el compor-tamiento compulsivo de compra en la literatura del comportamiento del consumi-dor (Faber, O¿Guinn, y Krych 1987). Puede decirse que con este artículo comienza el estudio sistemático de este fenómeno, ya que a partir de él se inicia una serie de trabajos que dan el salto desde los análisis de casos clínicos aislados a la in-vestigación con muestras, tanto clínicas como probabilísticas. En Colombia en el año 2004, se realizo una investigación exploratoria en los estu-diantes del programa de Psicología de la Universidad del Norte de la ciudad de Barranquilla, que buscaba establecer la relación entre la compra compulsiva y la actitud materialista de los estudiantes. En el estudio participaron 200 personas, jóvenes adultos en su mayoría de sexo femenino, seleccionados mediante un muestreo aleatorio estratificado, proporcional de acuerdo al semestre cursado. Para llevar a cabo la recolección de datos se realizo una aplicación colectiva del cuestionario de Luna-Arocas (1999).Publicación Acceso abierto Plan de marketing para la empresa Metálicos Avirama S.A.S ubicada en el municipio de Villa Rica para el año 2023 – 2024(Universidad del Valle, 2024) Caicedo Serrano, Danna Lizeth; Manzano Macana, Lina Marcela; Castillo Triana, DiegoEl siguiente documento corresponde a un plan de marketing diseñado para la empresa del sector metalmecánico Metálicos Avirama S.A.S durante el periodo 2023-2024. En la elaboración de este plan, se llevó a cabo un exhaustivo análisis del sector, utilizando herramientas como el análisis del micro y macroentorno en el que opera la organización, así como las cinco fuerzas de Porter. Además, se realizó un análisis detallado de la competencia, tanto directa como indirecta, utilizando una herramienta de análisis complementaria a la matriz DOFA, identificando situaciones que podrían representar desafíos o, por el contrario, oportunidades competitivas para la empresa. Se llevó a cabo un proceso de segmentación para identificar el público objetivo, y se formularon estrategias de posicionamiento, ventas y comunicación. Para obtener una evaluación más precisa, se realizó una investigación de mercado mediante encuestas a los clientes de la empresa. Con toda la información recopilada, se elaboraron estrategias de mercadeo. Además, se definió un plan de acción y presupuesto, asignando responsabilidades para la ejecución de estas estrategias. Finalmente, se propuso un plan de control para evaluar el desempeño y realizar ajustes según sea necesario.Publicación Acceso abierto Propuesta de un plan de direccionamiento estratégico para la feria comercial ganadera de Palmira(Universidad del Valle, 2012) Díaz Reyes, Leidy Johana; Loaiza Restrepo, Deisy Catalina; Enríquez Martínez, Fabio AlbertoEl presente trabajo se realizó en la empresa Feria Comercial Ganadera de Palmira, ubicada entre calle 47 con carrera 34B en Palmira Valle del Cauca, cuya razón de ser es la comercialización de ganado, esta feria se celebra los segundos jueves de cada mes. En este trabajo se encuentra todo lo referente al direccionamiento estratégico, este es un mecanismo significativo para el excelente desenvolvimiento de todas las actividades en la vida de una organización. En la primera fase del trabajo se desarrolló un análisis interno de la organización, lo cual permitió observar a nivel detallado el funcionamiento de la empresa. En la segunda parte del trabajo se documento la estructura formal diseñando la misión, visión, política de calidad, objetivos, valores, organigrama y descripción de los cargos. En la tercera fase se realizaron los factores clave del éxito. la cuarta fase se realizo una investigación de campo, con el fin de recopilar toda la información necesaria para analizar las necesidades y expectativas de posibles clientes; y conocer oportunidades de mejoras. En la quinta y última fase del trabajo se proponen una serie de estrategias para mejorar el posicionamiento de la “Feria Comercial Ganadera de Palmira”.