Resumen en español

El siguiente documento corresponde a un plan de marketing diseñado para la empresa del sector metalmecánico Metálicos Avirama S.A.S durante el periodo 2023-2024. En la elaboración de este plan, se llevó a cabo un exhaustivo análisis del sector, utilizando herramientas como el análisis del micro y macroentorno en el que opera la organización, así como las cinco fuerzas de Porter. Además, se realizó un análisis detallado de la competencia, tanto directa como indirecta, utilizando una herramienta de análisis complementaria a la matriz DOFA, identificando situaciones que podrían representar desafíos o, por el contrario, oportunidades competitivas para la empresa. Se llevó a cabo un proceso de segmentación para identificar el público objetivo, y se formularon estrategias de posicionamiento, ventas y comunicación. Para obtener una evaluación más precisa, se realizó una investigación de mercado mediante encuestas a los clientes de la empresa. Con toda la información recopilada, se elaboraron estrategias de mercadeo. Además, se definió un plan de acción y presupuesto, asignando responsabilidades para la ejecución de estas estrategias. Finalmente, se propuso un plan de control para evaluar el desempeño y realizar ajustes según sea necesario.