Resumen en español

El desarrollo de esta investigación tiene como objetivo plantear una propuesta turística para el municipio de Santander de Quilichao con elementos eco turístico para la construcción de una marca región, esto con el fin de promover las actividades de turismo como estrategia de desarrollo económico por medio de dicha propuesta. Para llegar al objetivo se desarrollan cuatro (4) etapas o fases: Una primera etapa consiste en hacer un análisis de los entornos, y a medida que se indaga más en el tema, se hace evidente que Santander de Quilichao posee ventajas comparativas que le permiten tener una competitividad frente a otras zonas del territorio, solo que se debe estructurar de tal forma que estas alcancen el valor necesario para que lo posicione. En Colombia son fuertes en el sector de turismo departamentos como Quindío, Antioquia y Santander El Cauca cuenta con pocos antecedentes sobre este tema, por lo que se lleva a cabo un benchmarking con los departamentos que más han avanzado en turismo, se analizan los conceptos utilizados por ellos, sus estrategias para captar visitantes, sus atractivos y cómo fue su proceso de creación de marca región. De igual forma se realiza también un análisis internacional con países Latinoamericanos como Brasil y Ecuador, todos estos estudios contribuirán con el objetivo de este trabajo. Seguido a esto, viene la segunda etapa, que es identificar sitios de interés turístico (rutas turísticas), los cuales se describen para identificar sus atractivos y particularidades más sobresalientes; características que serán el punto de partida para la construcción de marca región. Los elementos eco turísticos identificados son: la ruta paisajística de San Pedro, la ruta Afrodescendiente, la ruta reserva natural municipal Cerro Garrapatero y la ruta paisajista del corregimiento de Mondomo. La tercera etapa tiene que ver con el tema de marca región o marca ciudad, donde se identifican las variables que componen una marca y se exponen los ejemplos más conocidos de marca ciudad o región a nivel local, nacional e internacional, esto con el fin de formar las bases para la creación de la marca del municipio. Todas las etapas anteriores llevan a la última fase que es la creación de la propuesta turística, donde se busca resaltar a Santander de Quilichao en todo su esplendor, con una marca que denote todo lo que es el municipio y lo que se quiere mostrar de él.