Resumen en español

El éxito de la tarea investigadora está constituido por la medida en que el investigador es capaz de hacer contribuciones relevantes al aumento del conocimiento sobre el comportamiento de la realidad en una disciplina en particular. Además de un dominio del estado actual del saber en dicha disciplina y de las herramientas metodológicas apropiadas, el trabajo de la investigación científica exige de todo aquel que lo desarrolla la adopción de un enfoque personal de una visión de la labor a desarrollar que, en el ámbito de la filosofía de la ciencia, ha dado en ser calificada como el "método científico". En el presente trabajo se exponen los rasgos principales de dicho método científico el área del marketing, descrito a partir de la consideración conjunta del realismo científico, el empirismo moderno y el pluralismo crítico. Los postulados del presente artículo deben servir al investigador en el área de marketing como punto de referencia básico a la hora de plantearse su propia actividad, así corno la formación de los nuevos investigadores.