Resumen en español

Se analiza los factores que influyen en las decisiones de compra de los consumidores de moda rápida en el municipio de Tuluá, Valle del Cauca, identificando cómo los elementos culturales, sociales, personales, psicológicos y económicos determinan su comportamiento. A partir de encuestas, entrevistas y revisión de literatura, el estudio caracteriza el mercado local de fast fashion, evalúa el impacto de las estrategias de marketing —incluyendo la influencia de redes sociales y tendencias digitales— y examina la percepción de los consumidores frente a la sostenibilidad y los efectos ambientales de esta industria. Finalmente, propone alternativas de sensibilización y orientaciones estratégicas para mejorar la fidelización del cliente y fortalecer la competitividad del sector textil en Tuluá.