Resumen

El presente trabajo de investigación describe los principales factores que impulsan la competitividad del sector textil en la industria deportiva de productores y comercializadores del municipio de Tuluá. De acuerdo a lo anterior, se hizo necesario, la realización de un análisis del entorno donde se identificó y estudió una serie de oportunidades y amenazas que pueden impactar positiva o negativamente a los almacenes deportivos que participan en el presente sector. Seguidamente se realizó un estudio del Diamante Competitivo y las Cinco Fuerzas de Porter, cuyo resultado sugiere una alta atracción en el sector, no solo para los almacenes que participan actualmente en él, sino para aquellos nuevos competidores que deseen entrar al mercado en un futuro próximo. Posteriormente, y mediante la realización del estudio de referenciación del perfil competitivo de los cuatro principales almacenes del sector, se encontró una evidente desigualdad entre los micro y pequeños almacenes, donde AMERICANVIVE se posiciona como el más completo y competitivo del mercado, en oposición con el almacén deportivo comercializador y productor SportFIT (Clothing & Accessories), el cual evidenció un bajo desempeño en los Factores Claves de Éxito (F.C.E). Por último, se propuso un análisis de los factores que inciden en la competitividad del presente sector, los cuales apuntan hacia el aprovechamiento de las fortalezas y la prevención del efecto de las debilidades del sector, a partir del empleo adecuado de las oportunidades y la anticipación del efecto de las amenazas; lo que les permitirá a los empresarios del sector, facilitar la toma de decisiones a favor para mejorar tanto su rentabilidad, como el reconocimiento y la diferenciación en el mercado en este municipio