Un candidato común y corriente : la campaña en Instagram de Alejandro Eder a la Alcaldía de Cali 2023. Análisis desde los conceptos de representación de proximidad y celebrificación
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Resumen en español
El presente trabajo de grado analiza la campaña en Instagram de Alejandro Eder para las elecciones de 2023 a la Alcaldía de Cali, periodo 2024-2027. Se pretende establecer si el candidato empleó estrategias discursivas que lo acercaran a la figura de “ciudadano común” y lo alejaran de la de “político tradicional”. Para hacerlo, se construye un modelo de análisis de ocho categorías a partir de los conceptos de Representación de Proximidad (Annunziata, 2021) y Celebrificación (Oliva et al., 2015). Con él, se hace un análisis de contenido de las publicaciones en la red social, desde el anuncio oficial de la candidatura, el 5 de marzo de 2023, hasta el día de las elecciones, el 29 de octubre de 2023. Finalmente, se logra concluir que sí existió un uso de este tipo de estrategias discursivas por parte de Eder y que su utilización se debe a un cruce entre los contextos de su historia personal y el de la comunicación política contemporánea.
Resumen en inglés
This thesis analyzes Alejandro Eder's Instagram campaign for the 2023 Cali mayoral elections, 2024-2027. The aim is to establish whether the candidate employed discursive strategies that brought him closer to the figure of an "ordinary citizen" and further distanced him from that of a "traditional politician." To do so, an eight-category analytical model is constructed based on the concepts of Proximity Representation (Annunziata, 2021) and Celebrification (Oliva et al., 2015). This article analyzes the content of social media posts from the official announcement of his candidacy on March 5, 2023, to election day on October 29, 2023. It concludes that Eder did indeed use these types of discursive strategies, and that their use is due to an intersection between the contexts of his personal history and that of contemporary political communication.