Resumen en español

En el presente trabajo de grado se presenta el plan estratégico general propuesto para la empresa “ECOLPROFISH”. Como objetivo general se tiene la formulación del plan estratégico ECOLPROFISH 2014-2017; como objetivos específicos se tienen el análisis del ambiente externo de la empresa “ECOLPROFISH”; el analizar la situación interna de la empresa “ECOLPROFISH” y formular el direccionamiento estratégico de la organización. En el desarrollo de este trabajo se establecieron lineamientos claros que no existían como son la misión, visión, estrategias, en otras que son dispensables para la formalidad y legalidad de una organización y que además demarcan unas rutas claras para alcanzar el éxito. Con el fin de facilitar el proceso de crecimiento de esta en los años venideros, se recomendaron estrategias que se deben implementar basadas en los recursos como: penetración en el mercado, desarrollo de mercado y desarrollo de producto. Basados en la motivación se toma la estrategia de integración hacia adelante.