Resumen

El presente trabajo consiste en el Diseño de un plan de marketing estratégico para el mercado campesino del Municipio de Tuluá “MERCACENTRO”, dirigido a satisfacer las necesidades de esta organización con un plan que sirva de base para la ejecución de acciones establecidas, enruladas hacia el alcance de los objetivos planteados, atreves de estrategias propuestas y la correspondiente secuencia lógica de actividades que coadyuven a la obtención de estrategias de marketing más adecuadas que permitan lograr la permanencia en el mercado y posteriormente su posicionamiento. La investigación realizada se basa en 5 objetivos propuestos, en el primer objetivo se hace referencia al diagnostico interno y externo del mercado campesino, donde se realizara una breve reseña histórica del mercado campesino MERCACENTRO, se conocerán cuales son los productos que se comercializan en el mismo, se encuentra una matriz PCI que permitirá conocer más afondo otros aspectos el MERCACENTRO, permitiendo así un análisis más completo, además se analizara el macroentorno (Entorno Demográfico, Económico, Político, Legal, Tecnológico) y microentorno (Competencia, Mercado, Clientes). El segundo objetivo muestra cuales son las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas con las que cuenta el mercado campesino “MERCACENTRO”. De igual manera se establecen los objetivos de marketing para el plan de marketing estratégico que se llevara a cabo, estableciendo un cruce de estrategias las cuales contaran con un plan de acción y su respectivo presupuesto. El objetivo 3 describe cada uno de los objetivos específicos de marketing, con sus respectivas estrategias, tácticas y actividades a realizar para el cumplimento de cada uno de ellos, de igual manera se determinaron los indicadores que permitirán medir cada actividad, su responsable y la mezcla de marketing.El objetivo 4 consiste en un programa de acción para las estrategias del plan de marketing estratégico del mercado campesino del Municipio de Tuluá. El objetivo 5 Plantea un cronograma de actividades del plan de marketing estratégico del mercado campesino del Municipio de Tuluá “MERCACENTRO” en sus diferentes fases de desarrollo.