Resumen en español

Este trabajo de investigación aborda la modernización de las haciendas del Valle del Cauca entre 1910 y 1930, analizando el impacto generado por la tecnología, la infraestructura y la publicidad en la transformación productiva de la región. El objetivo de este trabajo es identificar los factores claves que impulsaron este procedimiento y a evaluar sus consecuencias en las dinámicas sociales y económicas regionales. En el primer capítulo, se hace un recorrido historiográfico por las condiciones estructurales de las haciendas vallecaucanas a comienzos del siglo XX, evidenciando su origen colonial, la concentración de la tierra, las formas precarias de trabajo rural y las profundas desigualdades sociales que afectaban a campesinos. A pesar de estos contextos adversos, se producían dinámicas que anunciaban un proceso de cambio hacia modelos más modernos de producción. En el segundo capítulo abordamos las condiciones económicas de las haciendas, destacando su diversificación productiva (caña, café, cacao, ganadería) y su articulación con los mercados regionales y nacionales. El análisis de publicaciones comerciales revela cómo estas propiedades comenzaron a adoptar un mecanismo empresarial, con inversiones en infraestructura, conexiones con casas comerciales, y estrategias para posicionar sus productos en un entorno competitivo. En el tercer capítulo, se profundizó en los factores clave de la modernización: el papel de la publicidad en la consolidación de una nueva imagen empresarial; el desarrollo del transporte (ferrocarriles, carreteras, navegación fluvial) como eje de integración territorial; la incorporación de maquinaria agrícola, sistemas de riego y electrificación; y la transformación de las prácticas administrativas y laborales bajo el modelo del capitalismo agrario. Este proceso implicó también la profesionalización del trabajo, la expansión del crédito y una creciente integración al mercado internacional.