Diagnóstico estratégico con propuesta de marketing para la empresa Mármoles Neira
| dc.contributor.advisor | Varon Sandoval, Alexander | |
| dc.contributor.author | Neira Zorrilla, Andrés Felipe | |
| dc.contributor.author | Patiño Díaz, Orfani | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-03T21:06:57Z | |
| dc.date.available | 2025-03-03T21:06:57Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | El objetivo de esta tesis es diagnosticar la situación estratégica de Mármoles Neira y proponer un plan de marketing para mejorar su competitividad. El análisis revela la falta de estrategias claras de marketing, lo que ha afectado la captación de clientes y las ventas. La empresa no ha realizado estudios de mercado ni implementado estrategias digitales eficaces, limitando su capacidad en un sector competitivo. Además, los canales de distribución y la segmentación de mercado no están optimizados, generando ineficiencias y pérdida de ventas. Se proponen estrategias de marketing para fortalecer la presencia digital de Mármoles Neira, mejorar la visibilidad de la marca en redes sociales, y optimizar ventas mediante alianzas y campañas de fidelización. Además, se recomienda la diversificación de productos y la expansión territorial para consolidar a la empresa en el mercado, con un enfoque en el crecimiento sostenible y la competitividad futura. | spa |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
| dc.description.degreename | ADMINISTRADOR(A) DE EMPRESAS | spa |
| dc.format.extent | 1 recurso en línea (113 páginas) | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10893/32933 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Valle | spa |
| dc.publisher.branch | Sede Cali | |
| dc.publisher.faculty | FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN | spa |
| dc.publisher.place | Colombia | spa |
| dc.publisher.program | ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
| dc.rights.license | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | spa |
| dc.subject.lemb | Planificación estratégica | |
| dc.subject.lemb | Diagnóstico organizacional | |
| dc.subject.lemb | Competitividad empresarial | |
| dc.subject.lemb | Innovación empresarial | |
| dc.subject.lemb | Marketing digital | |
| dc.subject.lemb | Mercadeo | |
| dc.title | Diagnóstico estratégico con propuesta de marketing para la empresa Mármoles Neira | spa |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
| dc.type.content | Text | |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-8534-3955 | |
| relation.isDirectorOfPublication | b7820040-94ba-427c-aca1-95c71698b657 | |
| relation.isDirectorOfPublication.latestForDiscovery | b7820040-94ba-427c-aca1-95c71698b657 |