Resumen en español

La agricultura del norte del Valle del Cauca es altamente diversa y productiva, convirtiéndose ésta en la principal actividad económica de la región. La empresa seleccionada ¿FUMYRIEGOS AGRÍCOLA S.A.S.¿, dedicada a ofrecer a personas naturales y jurídicas del sector agrícola sistemas de riego, fumigación, equipo de corte, repuestos, servicios de mantenimiento y asesoría, viene desarrollando un proceso de nuevas oportunidades dentro del mercado, lo cual da origen a este proyecto del plan de marketing como oportunidad de posicionar su marca, productos y servicios. Para lograr la formulación del plan de marketing desde la perspectiva académica como la empresarial, se deben construir paso a paso las etapas: la primera son los marcos; conceptual, referencial, legal, institucional y contextual que ubica al lector desde la terminología empleada en el trabajo de grado pasando por la historia agrícola de Colombia, los procesos de irrigación, la economía, el fortalecimiento del país por el aporte de la agricultura, identificar la situación actual de FUMYRIEGOS AGRICOLA S.A.S. mediante herramientas para identificar las necesidades de los consumidores, referente al producto o servicio que requieren, determinar las características de precio a las cuales el mercadeo está dispuesto a comprar, establecer las características de punto de venta que se ajusten a las necesidades de los clientes, conocer los canales de comunicación y publicidad más cercanos con clientes actuales y potenciales. Se presenta la propuesta de elaboración del plan de marketing donde se describe el proceso formulado para la empresa FUMYRIEGOS AGRICOLA S.A.S. del municipio de La Unión Valle.