Resumen

Durante la investigación se analiza la situación actual en el sector publicitario en Colombia, de forma más particular se estudia la empresa VALLA VIRAL donde, de acuerdo a un diagnóstico inicial, arroja ue dicha organización necesita el apoyo en la planeación estratégica para el año 2020 al 2022 que le permita conocer su segmento y a su vez incrementar sus ventas, logrando un posicionamiento alto en el mercado, generando una estabilidad en el sector y por ende mayor rentabilidad beneficiando a la empresa y las personas que allí laboran. Posteriormente se han designado una serie de etapas con actividades que al desarrollarlas brindan una guía que conllevan a la finalidad de la propuesta, dichas etapas están sustentadas por teóricos conocedores del tema a elaborar, lo cual hace que la investigación sea más contundente y el camino más claro que debe seguir la investigación, permitiendo observar y aprovechar los beneficios que se pueden rescatar del entorno, el contexto donde se desenvuelve la empresa y el mercado de la misma. En este proyecto se formula un plan estratégico para la Empresa VALLA VIRAL de la ciudad de Tuluá, para el período comprendido 2020-2022. Teniendo en cuenta que la empresa pertenece al sector de la economía publicitaria, se pretende que mediante la aplicación de las estrategias diseñadas la empresa alcance el posicionamiento que desea su gerente y colaboradores.