Resumen en español

Este trabajo de investigación se basa en el diseño plan de mercadeo en la empresa Aloevida en el municipio de Dagua Valle del Cauca. Para llevarlo a cabo, se realizó una comparación con la organización Quala donde maneja varias estrategias en el mercado global e internacional. En la empresa Aloevida el desarrollo de la investigación se encontraron por medio de una encuesta las fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora; con el objetivo principal de diseñar un plan de mercadeo que permita incrementar las ventas, un plan que corresponde a las necesidades y capacidades de la empresa Aloevida en el municipio de Dagua Valle del Cauca, así mismo poder realizar dentro de la empresa un análisis de los entornos para identificar oportunidades y amenazas, analizar el sector, para identificar tendencias y comportamientos, análisis interno del área de mercado para identificar las buenas prácticas de la competencia, construir la matriz Dofa, y proponer los lineamientos estratégicos de Mercadeo.