Resumen

El objetivo de este trabajo es crear un plan de marketing para la promoción del Jardín Botánico Juan María Céspedes a través del ecoturismo en el municipio de Tuluá, con esto se busca contribuir a la economía del sector generando más empleos directos e indirectos, promover el sentido de pertenencia por el jardín botánico y fomentar la cultura del ecoturismo adquiriendo el mayor provecho a los recursos del sector.