Resumen en español

La dimensión del impacto del desarrollo tecnológico de las últimas décadas, te ha constituido en la materia de grandes debates aún inconclusos. Se reconoce que la gran explosión de medios de comunicación de masas o mass media. Su proceso de transnacionalización y, en general, todas las nuevas tecnologías de la información, han creado un nuevo escenario, en el que emergen formas noveles de percepción. nuevas valoraciones y sensibilidades. e inéditas formas de organización social, todo lo cual configura una nueva época a la que se ha dominado Postmodernidad. Para algunos estudiosos del tema, la Postmodernidad vendría a sustituir un proyecto agotado de modernidad, un desencanto de sus promesas incumplidas y una nueva ruptura para los países que no conquistaron del todo los proyectos modernos y se anclaron en su etapa premoderna o pseudomodema. Para otros, por el contrario. lo postmoderno es una entelequia, "una corriente difícil de analizar cronológicamente y lo interpretan más bien como una "categoría espiritual " (Umberto Eco. 1982), y Guattari rechazaba la ideología de la postmodernidad como "paradigma de todos los sometimientos de todos los compromisos con el statu quo existente". Para dilucidar mejor los conceptos en que se basará el presente ensayo, voy a definir primero los que, según algunos autores, son los caracteres básicos de la modernidad y los hechos que la determinan. luego procedo a hacer una descripción de los fenómenos que configurarían la época postmoderna. y, posteriormente, analizo los factores que incidirán. a la luz de las tendencias señaladas, en la forma de mercadear los bienes productos, tomando como base los tradicionales conceptos de producto, plaza. precio y promoción. Finalmente, expongo algunas hipótesis sobre el consumidor que se configura en la nueva sociedad de la información.