Resumen en español

Es interesante ver cómo una gran proporción de Latinoamericanos marginados de la distribución del ingreso está siendo considerada como una población de interés para alguien; por fin; aunque sea para las transnacionales que deseen incrementar su participación en el mercado de bienes de consumo y requieren expandir su base de clientes potenciales y convertir estos en consumidores reales, partiendo del aforismo de que el cliente tiene la raz6n para llegar a que el consumidor es el jefe. Obviamente que estos aspectos son discutibles, pero considero que este no es el espacio para tal discusión, así que me limitaré a presentar los aspectos gruesos del artículo de los investigadores de mercados, Alfredo Torres y Paola Ruchman que a continuación se presente y que de cuenta de una forma no tradicional de investigación de mercados; una forma que implica la investigación-acción participativa de la cual Orlando Fals Borda es en nuestro país es el abanderado de esta metodología.