Examinando por Materia "Merchandising"

Mostrando 1 - 3 de 3
  • Miniatura
    PublicaciónAcceso abierto
    Influencia de las estrategias del visual merchandising en la decisión de compra en las tiendas de fast fashion para mujer en el centro de la ciudad de Guadalajara de Buga
    (Universidad del Valle, 2025) Cardona Rubio, David Alejandro; Ospitia Palau, Paula Andrea; Rojas Ospina, Alexis
    El presente estudio analiza la influencia del visual merchandising en la decisión de compra en las tiendas de fast fashion del centro de la ciudad de Guadalajara de Buga. Para está investigación se empleó una metodología cualitativa con un enfoque fenomenológico hermenéutico y análisis temático, con el objetivo de comprender las percepciones, valoraciones y emociones que experimentan los consumidores frente a los estímulos visuales y sensoriales del punto de venta, partiendo del análisis de las prácticas actuales que son implementadas por los encargados de tienda, a partir de entrevistas semiestructuradas realizadas a administradores y consumidores Los resultados evidencian que elementos como la iluminación, el color, la disposición del producto, la ambientación temática, la limpieza del espacio y la organización visual, influyen de manera significativa en el confort, la permanencia dentro del establecimiento y la intención de compra. No obstante, también se identificaron limitaciones en la planificación visual, en la formación técnica del personal y en el aprovechamiento del entorno físico, lo cual genera experiencias comerciales poco atractivas y desconectadas de las expectativas del público objetivo. A partir de estos hallazgos, se proponen estrategias de mejora realistas y aplicables al contexto local, orientadas a optimizar la experiencia del cliente, fortalecer la identidad visual de marca y aumentar la efectividad del punto de venta en términos de decisión de compra. Este estudio aporta significativamente al campo del marketing experiencial y del diseño comercial, al ofrecer herramientas prácticas para el desarrollo de tiendas funcionales, atractivas y capaces de generar una mayor recordación de marca.
  • Miniatura
    PublicaciónAcceso abierto
    Plan de acción en los servicios de tercerización de merchandising y trade marketing en los puntos de venta al reatail por parte de Eficacia S.A en la ciudad de Cali.
    (2016-07-18) Ordóñez Valens, Jhon Jairo; Mosquera Abadía, Henry Alberto
    Actualmente, existe una tendencia a tercerizar los procesos o servicios, debido a las ventajas que existen en el outsourcing, logrando de esta manera, un mayor nivel de desarrollo y productividad. Conscientes de la gran responsabilidad y compromiso ante el Principal, colaboradores, accionista y la comunidad misma, y operando bajo el modelo de mejora continua, el siguiente trabajo pretende hacer un diagnostico en la relación agente-principal, bajo la cual trabaja Eficacia y sus compradores y a partir de este diseñar un plan de acción en los servicios de tercerización relacionados con el merchandising y el trade marketing, con el fin de mejorar la satisfacción de los consumidores y los colaboradores en general.
  • Miniatura
    PublicaciónAcceso abierto
    Propuesta de plan de mejoramiento del área de Trade Marketing en el canal tradicional y en el canal moderno de la empresa Bavaria S.A. regional sur [recurso electrónico]
    (2019-08-27) Valencia Duque, Diana Sofia; Peláez Muñoz, Jenny Piedad (Director de Tesis o Trabajo de Grado)
    Este trabajo de investigación es de utilidad para la empresa Bavaria S.A. donde se llevó a cabo la práctica empresarial, como para aquellas empresas que deseen mejorar o implementar el área de trade marketing, con el fin de concretar negociaciones importantes que les permitan aumentar sus ventas. En el documento se plantean estrategias de trade marketing que beneficiarán a la compañía a corto, mediano y largo plazo, las cuales permitirán llegar al consumidor final de manera oportuna y eficiente, mejorando así las relaciones cliente-empresa y garantizar mayores utilidades para ambas partes.