Examinando por Materia "Publicidad"
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Publicación Acceso abierto Análisis crítico del discurso en textos multisemióticos.(2011-10-18) Barragán Gómez, RafaelEl artículo estudia una serie de textos complejos-multisemióticos-caracterizados por combinar diferentes códigos (imagen visual y lenguaje verbal, por ejemplo). Inicialmente se plantea una aproximación teórica y metodológica entre la semiótica y el análisis crítico del discurso (ACD) para sustentar el análisis de los textos de una campaña publicitaria en los cuales la combinación palabra-imagen resulta problemática (por lo menos en el sentido de las oposiciones clásicas que han pretendido diferenciarlas tajantemente).Publicación Acceso abierto Análisis multimodal a una fotografía de Abdú Eljaiek.(2018-07-16) Vélez Hurtado, Luisa CarolinaEste artículo hace parte del proyecto de investigación “Página web de la historia de la fotografía en Colombia” de la Fundación Universitaria Los Libertadores. En él se desarrolla un estudio del retrato hecho en 1963 al poeta León de Greiff por el fotógrafo Abdú Eljaiek. Se utiliza una metodología basada en el análisis multimodal, con el fin de descifrar el sentido que dicha imagen adquirió en el contexto sociocultural en el cual fue creada (la sociedad colombiana de la década de los 60). Dicha imagen se escogió al ser un ícono de la historia de la fotografía en Colombia en el marco de la reportería gráfica, aunque el autor se formó y consolidó en el medio publicitario, al igual que la mayoría de fotógrafos de época. Esto permite deducir el prestigio que tenía la fotografía documental como una forma aceptada de arte y por ende como un modo de validar la práctica fotográfica, al adquirir reconocimiento social y en consecuencia ser recordados en el discurso historiográfico oficial.Publicación Acceso abierto Anuncio publicitario de la Librería Cervantes de I.T.G.(2018-09-18)Dos imágenes, una es un dibujo realizado con tinta china por el ilustrador Kmilo, representando al Quijote de la Mancha con un escudo y una lanza, sobre un caballo, en la parte superior indica Librería Cervantes. La segunda imagen es una fotografía a blanco y negro de la ilustración.Publicación Acceso abierto Las cocineras de La Capital. Lectoras, amas de casa, ecónomas, consumidoras y saberes femeninos : una experiencia rosarina (1930-1945).(2013-08-22) Caldo, PaulaEl presente artículo comunica, desde una perspectiva histórica, los pasos de una pesquisa alrededor del proceso de feminización de la transmisión escrita del saber culinario doméstico y la popularización de la producción consecuente durante el período 1930-1945,puntualizando en un corpus documental proveniente de la ciudad de Rosario, por entonces pujante ejemplo de la modernización y el progreso evidenciado en una sociedad que se recuperaba de la crisis de 1929. Tal proceso involucró tareas de edición y publicación de recetas de cocina que resultaron discursos prescriptivos y performativos para las amas de casa. Expondremos una lectura interpretativa de las estrategias que al respecto generó el diario La Capital, tanto en las secciones femeninas como en la publicidad.Publicación Acceso abierto Creatividad e inmediatez al otro lado del espejo.(Universidad del Valle, 2006-12) Duarte Hoyos, Carlos; Navarro Moncaleano, Alejandro; Fernández Ruíz, NataliaEste artículo da cuenta de la investigación que llevamos a cabo durante los años 2004 y 2005 alrededor de la publicidad caleña. Reunimos en grupos de discusión a miembros de distintas agencias publicitarias de Cali y compusimos, tras el análisis de los resultados, un texto del que quisiéramos exponer algunas consideraciones. Estas consideraciones indagan la práctica investigativa de los grupos de discusión, así como las nociones de creatividad, inmediatez y las ideologías profesionales en el campo publicitario de Santiago de Cali. El grueso de las consideraciones metodológicas, teóricas y de los propios hallazgos, no cabe aquí. Aquí, sólo una síntesis y una aproximación a cuestiones que tratamos más extensamente en el documento, que titulamos "Creatividad e inmediatez al otro lado del espejo, prácticas y representaciones de la publicidad caleña".Publicación Acceso abierto Cuerpos superfluos, cuando la superficie importa: gestión de la apariencia a través de la publicidad de 1920 en Colombia(2018-07-16) Vejarano Soto, ElizabethCercanos al cuerpo, muchos objetos funcionan como sus prótesis: vestuario, adornos, accesorios, y productos que se aplican sobre o se introducen en él, como los cosméticos y las medicinas. Ya en los años 20 del siglo XX, todos estos objetos hacían parte de la cultura material que ofrecían la publicidad y la prensa. Mediante estas formas de publicitación social los cuerpos que los usan y que los desean van poniéndose en disposición de hacer el tránsito hacia imaginarios de la vida cotidiana de la modernidad occidental europea y norteamericana. Veremos cómo las publicidades y los artículos de prensa hicieron una labor pedagógica y divulgativa, volviendo familiar, en la cotidianidad colombiana, las técnicas corporales para el uso de los objetos y la gestión de la apariencia.Publicación Acceso abierto Diseño de plan de mercadeo para servicios musicales en Santander de Quilichao, Cauca. 2019(Universidad del Valle, 2018) Orejuela Ríos, Nicolás Fernando; Guerrero Villafañe, José FernandoPara el año 2014 los músicos Nicolás Orejuela y María Zúñiga experimentan como grupo una sensación de optimismo por la creación de una banda musical representativa de la Universidad del Valle, Sede Norte del Cauca. Así para el año 2017 toman la iniciativa de enlazar su carrera artística con su carrera universitaria, Administración de empresas. Esto conllevó a que se pensara en algo más organizado y con mayor impacto, originando la idea de desarrollar un plan de marketing para el ofrecimiento de sus servicios como músicos en Santander de Quilichao para el 2019. Tras tomar esta decisión, se realizó una investigación de tipo teórico que permitió conocer algunos aspectos importantes para el desarrollo de un plan de marketing siguiendo los lineamientos planteados por Metzger y Donaire en su libro: Gerencia estratégica de mercadeo. En donde se resalta con mucha importancia una investigación que se encamina por un análisis interno y externo de la empresa, amenaza de competidores, presupuesto, canales de distribución, establecimiento de objetivos, un plan operativo y la contextualización de la empresa en el entorno.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de comunicación publicitaria que genere reconocimiento a la empresa conformada por la confluencia "Mujeres contando nuestra historia" en la ciudad de Palmira para el año 2014(Universidad del Valle, 2013) Tutistar López, Margoth; Quintero, Isabel CristinaLa Confluencia “Mujeres Contando Nuestra Historia”, viene trabajando desde el 2009 en el desarrollo de las capacidades de un grupo de mujeres cabeza de familia de la ciudad de Palmira, mediante la elaboración de artesanías, las cuales vende de manera directa o en eventos donde se presente la oportunidad. No obstante, no cuenta con un plan de comunicación publicitario. De aquí se origina el presente estudio, en donde se definieron las características del mercado de artesanías en la ciudad de Palmira, se indagó sobre la aceptación del producto entre los posibles compradores, se hizo un análisis externo e interno de la confluencia, se definió el mercado objetivo, y se determinaron los objetivos para definir las estrategias con su plan de acción. El tipo de estudio es descriptivo, de enfoque mixto: cualitativo y cuantitativo. La mayor limitación para realizar el trabajo de grado fue la falta de información sobre las empresas de artesanías en la ciudad de Palmira. La principal conclusión es que sin un plan de comunicación publicitaria es difícil dar a conocer un producto o servicio.Publicación Acceso abierto Diseño de una estrategia de comunicación publicitaria para atraer nuevos clientes y mantener fidelizados a los actuales, en el restaurante La Fonda de Darío de la ciudad de Palmira para el año 2014(Universidad del Valle, 2014) Restrepo, Ismael Darío; Ortiz, Gustavo Adolfo; Chica Bermúdez, Sandra PatriciaEn Colombia, la gastronomía es sinónimo de identidad cultural y poblacional, es resultado de la mezcla de nuestros ancestros indígenas, españoles y africanos. Gracias a esto se puede encontrar una gran variedad de platos típicos y especialidades en cada una de las regiones del país1. Debido a la riqueza de nuestras tierras, el Valle del Cauca es una de las regiones agrícolas por excelencia de Colombia, es en esta región, específicamente en la ciudad de Palmira, donde se encuentra ubicado el restaurante La Fonda de Darío. Un establecimiento que ha perdurado por más de medio siglo como uno de los más predilectos de la ciudad, le ha ayudado a la gastronomía Colombiana y en especial a la del Valle del Cauca a mantenerse presente en cada una de las vivencias del comensal2 o consumidor de sus servicios, ya sean nacionales o internacionales. Es aquí donde se mezclan los conceptos o instrumentos con un lugar en particular, es decir, el marketing de servicios y la fidelización de los clientes funcionan en conjunto en un establecimiento, en este caso un restaurante. Marketing : Tal como lo menciona Phillip Kotler en su libro “Dirección del Marketing, Conceptos esenciales”, El marketing es un proceso en el que la creación, oferta y el libre intercambio de productos y servicios se conjugan para satisfacer las necesidades de las personas3, de esta forma, las personas obtienen cosas que necesitan o cosas que desean.Publicación Acceso abierto Estudio de factibilidad para la creación de una agencia de publicidad innovadora para empresas del sector comercial del Distrito Especial de Buenaventura.(2018-01-30) Posso Caballero, Germán; Obando Cardona, Nataly; Castillo Landázuri, Lides FranciscoPublicación Acceso abierto Estudio de factibilidad para la creación de una empresa de impresión digital a gran formato en el municipio de Zarzal, Valle.(2019-06-02) López Agudelo, Luz Elvira; Cifuentes Morales, Daniel Alejandro; González Velasco, JuliánEl presente "ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE IMPRESIÓN DIGITAL A GRAN FORMATO EN EL MUNICIPIO DE ZARZAL, VALLE", contiene los objetivos y describe los diferentes estudios realizados necesarios para el cumplimiento de estos con sus respectivos resultados para la factibilidad de este proyecto se hace necesario el estudio de mercado, estudio técnico y estudio financiero respectivamente, tomando datos reales de diferentes fuentes primarias y secundarias igualmente la realización de trabajo de campo para un análisis más detallado y veraz.Publicación Acceso abierto Estudio de factibilidad para la creación de una empresa dedicada a la publicidad por tecnología bluetooth o marketing de proximidad en la ciudad de Tuluá Valle.(2019-01-17) Solís Zapata, Jhon Alexander; Cardona Echeverri, Luz Adriana; Varela Hernández, Lucy YanethEl presente trabajo, tiene como finalidad, realizar un estudio de factibilidad que determine el grado de aceptación de las empresas y personas de la ciudad de Tuluá hacia el nuevo sistema publicitario de marketing de proximidad por Bluetooth, que integra una manera ideal de interactuar con el cliente. La empresa QUICK INFORMATION se dedicará a la publicidad de marketing de proximidad por medio de celulares con aplicaciones de bluetooth, se ofrecerá el servicio a las empresas del centro de la ciudad de Tuluá y los centros comerciales del municipio de Tulua, además de brindar la opción de posicionar las marcas por medio de las redes sociales, servicio de centros de llamadas y la creación de páginas de internet. QUICK INFORMATION, brindará a los comerciantes del municipio de Tuluá la oportunidad de dar a conocer sus productos, promociones o servicios, de una manera eficiente y creativa, de manera inmediata que es una gran necesidad de las empresas cuando se hace necesario aumentar las ventas. Se creará una base de datos a todas las empresas que pauten con nuestro servicio, lo cual les permitirá medir tendencias de consumo de su producto y el grado de aceptación del mismo.Publicación Acceso abierto Evaluación de la viabilidad para la creación de una agencia publicitaria para empresas prestadoras de servicios en el municipio de Roldanillo, Valle del Cauca [recurso electrónico](2019-06-08) Varela Cardozo, Erika Johanna (Autor); Moreno Betancourt, Fernando (Director de Tesis o Trabajo de Grado)En el municipio de Roldanillo y prácticamente en los principales municipios de la región del Norte del Valle existe una escasez muy marcada de organizaciones que ofrezcan servicios de imagen corporativa y publicidad. Por otro lado, si bien pueden existir algunas organizaciones o personas que de manera informal lo hacen, estás están orientadas a empresas de todo tipo en general, expresamente del sector industrial y comercial, pero no del sector servicios; aquí en este tipo de empresas, que venden un intangible, es donde se presentan inconvenientes, dado que no debe darse igual tratamiento a estas organizaciones del sector terciario. Surge entonces la inquietud desde la academia en desarrollar un proyecto de grado que le apunte a la evaluación en cuanto a factibilidad y viabilidad de una propuesta que permita abordar las necesidades y características de las pymes del municipio y, en un futuro no muy lejano, por qué no las de la región del Norte del Valle. Este proyecto resalta un procesa investigativo para la creación de una empresa de publicidad e imagen corporativa para las pymes del municipio de Roldanillo, iniciando con una identificación de las principales características y necesidades del mercado objetivo; pasando por un análisis del sector y las empresas que en la región le apuntan a estos mismos servicios en pequeña, mediana y gran escala, y terminando con la definición, de acuerdo a la recabación de todos los insumos anteriores, de un modelo de negocio que tenga un alcance e impacto en las pymes del municipio, a la vez que demuestra rentabilidad y sostenibilidad en el tiempo, por lo que además de plantear el modelo de negocio más competente se terminará con un análisis proyectivo de la relación beneficio costo de esta idea.Publicación Acceso abierto Implementación del plan estratégico en la empresa Key Publicidad del municipio de Caicedonia Valle.(2018-05-25) Cárdenas Bello, Andrés Mauricio; Villada Neira, Carlos Alberto; Durán Aguado, Oscar MarinoPublicación Acceso abierto Implications of international advertisements on cultural identity construction : a multimodal analysis of commercials from Colombia, France, and Russia(Universidad del Valle, 2025) Holguín Maksimova, Lidia Justine; Chaves Varón, OrlandoAdvertising is a marketing practice used for selling commercial products. It combines culture and language to build a brand's image and has the potential to influence people’s views, feelings, desires, and identity. This qualitative study analyzes international ads, focusing on how they use cultural references and language in their commercials to influence the audience’s identity construction. The goal is to explore cultural content, images, and linguistic discourse strategies that impact people’s identity construction. This study implements a multimodal analysis using three selected commercials from Colombia, France, and Russia. Countries with which the researcher has cultural familiarity. Additionally, interviews were conducted with nine participants who are natives of the country where each commercial was done and published. By focusing on the sociolinguistic implications of advertising discourse, the study can provide a better understanding of how language and cultural representations in advertising contribute to the negotiation of identities and the construction of social realities, as a result, contributing to broader discussions on language use and social dynamics in contemporary societies. Implications for language teaching are also discussed.Publicación Acceso abierto Propuesta de diseño de un sistema de costos por órdenes de producción para la empresa Impactarte S.A.S de la ciudad de Cali en el año 2019.(Universidad del Valle, 2019) Díaz López, Ricardo Andrés; Góngora Nazareno, Francisco AndrésLa empresa IMPACTARTE SAS está dedicada al diseño, desarrollo y fabricación de stands publicitarios. Para la empresa es de suma importancia implementar un sistema que le permita determinar y asignar de manera correcta sus costos de producción debido a que actualmente la empresa no cuenta con una herramienta adecuada para este proceso. Este trabajo realizará la propuesta de diseño de un sistema de costos que permita asignar de una forma eficiente y adecuada en cada stand los diferentes elementos del costo, debido a la producción que maneja la empresa el sistema adecuado es un sistema por órdenes de producción, pues los stands en cada feria y por cada cliente tienen diferentes requerimientos. El sistema de costos por órdenes de producción permite acumular de una forma adecuada los costos en cada orden de trabajo, dando a conocer el costo total del producto en el momento que se requiera.Publicación Acceso abierto Publicidad, III Festival Nacional del Nuevo Teatro, Muestra Regional, Cali. Octubre 30 -Noviembre 8 de 1977.(Universidad del Valle, 1977) AnónimoValla promocional del II Festival Nacional del Nuevo Teatro. Muestra Regional. Paseo Bolívar, Cali - Colombia, octubre 30 - noviembre 8 de 1977.Publicación Acceso abierto Valla promocional del I Festival Nacional del Nuevo Teatro. Muestra Regional -Cali. 1975.(Universidad del Valle, 1975) AnónimoValla promocional del I Festival Nacional del Nuevo Teatro. Muestra Regional - Cali, septiembre 10 a 15 1975. En inmediaciones de la Sala del Teatro Experimental de Cali -TEC, en la cual se presentaría el Grupo Grutela – Teopal con las obras: Tupamaros - Los fusiles de la madre Carrar, obra original de Bertolt Brecht.Publicación Acceso abierto Valla publicitaria del I Festival Nacional del Nuevo Teatro, octubre 6 al 17 de 1975, Bogotá-Colombia.(Universidad del Valle, 1975) AnónimoValla publicitaria ubicada en una zona céntrica de la Capital Colombiana, alusiva al Primer Festival Nacional del Nuevo Teatro, octubre 6 al 17 de 1975 Bogotá – Colombia.