Implications of international advertisements on cultural identity construction : a multimodal analysis of commercials from Colombia, France, and Russia
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Resumen en inglés
Advertising is a marketing practice used for selling commercial products. It combines culture and language to build a brand's image and has the potential to influence people’s views, feelings, desires, and identity. This qualitative study analyzes international ads, focusing on how they use cultural references and language in their commercials to influence the audience’s identity construction. The goal is to explore cultural content, images, and linguistic discourse strategies that impact people’s identity construction. This study implements a multimodal analysis using three selected commercials from Colombia, France, and Russia. Countries with which the researcher has cultural familiarity. Additionally, interviews were conducted with nine participants who are natives of the country where each commercial was done and published. By focusing on the sociolinguistic implications of advertising discourse, the study can provide a better understanding of how language and cultural representations in advertising contribute to the negotiation of identities and the construction of social realities, as a result, contributing to broader discussions on language use and social dynamics in contemporary societies. Implications for language teaching are also discussed.
Resumen en español
La publicidad es una práctica de marketing utilizada para vender productos comerciales. Combina cultura y lenguaje para construir la imagen de una marca y tiene el potencial de influir en las opiniones, sentimientos, deseos e identidad de las personas. Este estudio cualitativo analiza anuncios internacionales, centrándose en cómo utilizan referencias culturales y lenguaje en sus comerciales para influir en la construcción de la identidad de la audiencia. El objetivo es explorar el contenido cultural, las imágenes y las estrategias de discurso lingüístico que impactan en la construcción de la identidad de las personas. Este estudio implementa un análisis multimodal utilizando tres comerciales seleccionados de Colombia, Francia y Rusia, países con los que el investigador tiene familiaridad cultural. Además, se realizaron entrevistas con nueve participantes que son nativos del país donde se realizó y publicó cada comercial. Al centrarse en las implicaciones sociolingüísticas del discurso publicitario, el estudio puede proporcionar una mejor comprensión de cómo el lenguaje y las representaciones culturales en la publicidad contribuyen a la negociación de las identidades y a la construcción de realidades sociales; como resultado, contribuyendo a debates más amplios sobre el uso del lenguaje y la dinámica social en las sociedades contemporáneas. También se discuten las implicaciones para la enseñanza del lenguaje.