Resumen en español

En los últimos años, el consumo de vino en Colombia ha mostrado un crecimiento significativo, pasando de 0.3 litros percápita en 2006 a 0.9 litros en 2023, lo que refleja un aumento del 300% en menos de dos décadas. Este panorama ha sido impulsado por eventos especializados como la feria Expovinos, organizada por el Grupo Éxito, y ha permitido que la categoría de vinos ocupe el segundo lugar en participación dentro del mercado de licores en el país, con 14.51% de las ventas. Aunque Colombia no es un referente mundial en la producción vitivinícola, este crecimiento revela oportunidades relevantes para las marcas nacionales y locales, en especial en el municipio de Tuluá - Valle del Cauca, donde el mercado se encuentra en expansión. En este contexto, la marca de vino artesanal CRISOTA busca fortalecer su presencia mediante el diseño de un programa de comunicaciones integradas de marketing que le permita mejorar su posicionamiento entre 2025 y 2028. El proyecto plantea analizar el perfil del cliente objetivo, aplicar un benchmarking con la competencia y estructurar estrategias de publicidad, marketing digital, relaciones públicas y promoción, todo ello acompañado de un sistema de evaluación que asegure la efectividad de las acciones. Con esta propuesta se pretende proporcionar a la marca las herramientas necesarias para alcanzar mayor notoriedad, generar confianza en los consumidores y consolidarse como en el mercado local.