Programa de comunicaciones integradas de marketing para la marca de vino CRISOTA en el municipio de Tuluá - Valle del Cauca, 2025-2028

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dc.contributor.advisorPiedrahita Pineda, Daniela María
dc.contributor.authorGonzalez Pedraza, Jessica Tatiana
dc.contributor.authorZapata Benavides, Kevin Andres
dc.date.accessioned2026-03-05T20:04:55Z
dc.date.available2026-03-05T20:04:55Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEn los últimos años, el consumo de vino en Colombia ha mostrado un crecimiento significativo, pasando de 0.3 litros percápita en 2006 a 0.9 litros en 2023, lo que refleja un aumento del 300% en menos de dos décadas. Este panorama ha sido impulsado por eventos especializados como la feria Expovinos, organizada por el Grupo Éxito, y ha permitido que la categoría de vinos ocupe el segundo lugar en participación dentro del mercado de licores en el país, con 14.51% de las ventas. Aunque Colombia no es un referente mundial en la producción vitivinícola, este crecimiento revela oportunidades relevantes para las marcas nacionales y locales, en especial en el municipio de Tuluá - Valle del Cauca, donde el mercado se encuentra en expansión. En este contexto, la marca de vino artesanal CRISOTA busca fortalecer su presencia mediante el diseño de un programa de comunicaciones integradas de marketing que le permita mejorar su posicionamiento entre 2025 y 2028. El proyecto plantea analizar el perfil del cliente objetivo, aplicar un benchmarking con la competencia y estructurar estrategias de publicidad, marketing digital, relaciones públicas y promoción, todo ello acompañado de un sistema de evaluación que asegure la efectividad de las acciones. Con esta propuesta se pretende proporcionar a la marca las herramientas necesarias para alcanzar mayor notoriedad, generar confianza en los consumidores y consolidarse como en el mercado local.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameADMINISTRADOR(A) DE EMPRESASspa
dc.format.extent1 recurso en línea (297 páginas)
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10893/39422
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Vallespa
dc.publisher.branchSede Tuluá
dc.publisher.facultyFACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓNspa
dc.publisher.placeColombiaspa
dc.publisher.programADMINISTRACIÓN DE EMPRESASspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.subject.lembMarketing estratégico
dc.subject.lembPosicionamiento de marcas
dc.subject.lemb Bebidas alcohólicas
dc.subject.lemb Vinos artesanales
dc.titlePrograma de comunicaciones integradas de marketing para la marca de vino CRISOTA en el municipio de Tuluá - Valle del Cauca, 2025-2028spa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
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