Diseño de un plan estratégico de marketing para los productos de las mujeres tejedoras indígenas Kwe’sx Umn’xi de la vereda Ullucos Picacho, municipio y resguardo de Jambaló Cauca

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dc.contributor.advisorCardona Gonzalez, Diana Carolina
dc.contributor.authorCanacuan Chiles, Nelson Amílcar
dc.contributor.authorRivera Tombé, Lina María
dc.date.accessioned2025-10-23T22:38:51Z
dc.date.available2025-10-23T22:38:51Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractKwe’sx Umnxi es una empresa ubicada en Jambaló Cauca dedicada a la fabricación y comercialización de productos de calidad tejidos artesanalmente, comprometida con sus raíces culturales y con la preservación de técnicas ancestrales en tejido. su misión busca satisfacer las necesidades del cliente ofertando productos únicos y especiales que reflejen la gran herencia cultural de la comunidad Nasa. En esta investigación se pretende brindar el diseño de una propuesta de marketing para la empresa Kwe’sx Umnxi, partiendo del análisis del sector interno y externo de la organización que servirá como fundamento para identificar tanto fortalezas, debilidades así como oportunidades y amenazas, seguidamente se hace un benchmarking para identificar factores clave respecto a la competencia, luego se identifican los factores de comportamiento del consumidor a través de encuestas en línea semiestructuras para clientes actuales y potenciales con el fin de comprobar la preferencia de compra, en el siguiente capitulo primeramente se presenta un rediseño metodológico de la empresa, en esa misma línea se propone los objetivos del marketing mix, al mismo tiempo que se evalúa la situación estratégica actual mediante herramientas como la matriz dofa, IE y Peyea que determinan su posición y ayudan a dar un enfoqué global donde hay que priorizar los esfuerzos del marketing y ofrecer estrategias efectivas que den cumplimiento a los objetivos los cuales se presentan en un plan de acción con sus respectivas actividades, indicadores KP’Is, meta, responsables y presupuesto. Finalmente se ofrece un presupuesto del plan, una proyección de ventas y un análisis beneficio costo.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameADMINISTRADOR(A) DE EMPRESASspa
dc.format.extent1 recurso en línea (205 páginas)
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10893/38615
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Vallespa
dc.publisher.branchSede Tuluá
dc.publisher.facultyFACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓNspa
dc.publisher.placeColombiaspa
dc.publisher.programADMINISTRACIÓN DE EMPRESASspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.subject.proposalPlanes estratégicos spa
dc.subject.proposalMarketing estratégico spa
dc.subject.proposal Mujeres indígenas spa
dc.subject.proposal Tejidos indígenas spa
dc.subject.proposalJambaló (Cauca, Colombia) spa
dc.titleDiseño de un plan estratégico de marketing para los productos de las mujeres tejedoras indígenas Kwe’sx Umn’xi de la vereda Ullucos Picacho, municipio y resguardo de Jambaló Cauca
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
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