Resumen en español

El presente trabajo de grado tuvo como objetivo diseñar un plan de negocio para la creación de Vitalis Centro Integral en el municipio de Tuluá, Valle del Cauca, orientado a integrar servicios de acondicionamiento físico y bienestar mental como una alternativa innovadora frente a los modelos tradicionales del sector fitness. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, de alcance principalmente descriptivo y método deductivo, mediante la aplicación de encuestas, entrevistas a expertos, observación directa y revisión documental. El estudio de mercado, realizado con 381 participantes, evidenció una alta aceptación de la propuesta, destacándose que el 97,1 % manifestó una actitud favorable hacia un centro integral y el 97,4 % consideró necesaria su existencia en el municipio. Asimismo, se determinaron los requerimientos técnicos, operativos, administrativos y legales necesarios para su implementación. La evaluación financiera estableció una inversión inicial de $53.355.100 y obtuvo un Valor Presente Neto de $40.070.176,73 y una Tasa Interna de Retorno del 44,15 %, superior a la tasa de oportunidad establecida. En conclusión, Vitalis Centro Integral presenta condiciones favorables de mercado y una viabilidad económica y financiera proyectada, configurándose como una propuesta diferenciada con potencial de sostenibilidad y aporte al bienestar integral de la población Tulueña.