Resumen en español

Este proyecto propone un plan estratégico de mercadeo en el municipio de Santander de Quilichao, con el cual se pretende posicionar la marca de motocicletas para la empresa Ensambladora de Motocicletas S.A.S., ubicada en Villarica Cauca, teniendo que ampliar más el ensamble de motocicletas, lo que redundará en más empleos y beneficios económicos, para la organización. Para poder llevar a cabo este plan de mercadeo, se determinaron aspectos como la realización de un análisis del entorno macro ambiental que permitió detectar las oportunidades y amenazas de la empresa; también un análisis del sector automotor; igualmente la elaboración de un Benchmarking para encontrar los factores claves de éxito de las distribuidoras de motocicletas en Santander de Quilichao; además un análisis interno del área de mercadeo de la empresa con el objetivo de detectar las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas; también proponer estrategias de mercadeo que le permitan a la empresa lograr una ventaja competitiva; y para terminar, elaborar un plan de acción que admite lograr las estrategias propuestas.