Resumen en español

El presente estudio consiste en determinar el tipo de estrategias de marketing para el posicionamiento, enfocado al sector de la educación, específicamente a las Instituciones de Educación Superior (IES) las cuales son entidades validadas legalmente y reconocidas de forma oficial por el SNIES (Sistema Nacional de Información de la Educación Superior, s.f.). Es necesario recalcar que, la presente investigación aplica para las IES que ofertan programas presenciales ubicadas en el municipio de Cartago Valle del Cauca, pretendiendo así, evidenciar las bondades de adoptar como actividades propias, el desarrollo estratégico del marketing en la organización enfocado directamente hacia el desarrollo del posicionamiento a través de la aplicación de estrategias que permitan el crecimiento, fortalecimiento de marca e imagen favorable de la IES en la memoria de la población a través del tiempo.