Marca empleadora como estrategia de retención en el Banco de la Comunidad sede Florida Valle año 2025

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dc.contributor.advisorBedoya Dorado, Cristian
dc.contributor.authorRivera Izquierdo, Valeria Del Pilar
dc.date.accessioned2026-09-21T13:42:15Z
dc.date.available2026-09-21T13:42:15Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractLa Marca Empleadora, también conocida como "employer branding”, informa sobre la imagen que una organización proyecta como empleador ante sus empleados. Es una estrategia que las empresas utilizan para atraer, retener y motivar el talento humano, así como para implementar un entorno de trabajo atractivo y alineado con sus valores y cultura corporativa. Una marca empleadora bien posicionada puede influir en la decisión de los futuros empleados de unirse a la organización y en la retención de empleados existentes (Barrow & Ambler, 1996). El presente trabajo tiene como objetivoDefinir una estrategia de marca empleadora para una microfinanciera denominada “El Banco de la Comunidad” ubicada en el municipio de Florida Valle del Cauca que presenta problemas de rotación externa en el 2025. La metodología implementada fue cuantitativa, se empleó la recolección y análisis datos, a través de encuestas que miden el grado de motivación y retención laboral con preguntas tipo Likert, seguido por el correspondiente análisis estadístico. La marca empleadora permite analizar con mayor profundidad las causas de la alta rotación externa en el Banco de la Comunidad, así como en otras organizaciones. En el caso específico de esta entidad, se identificaron como factores determinantes el elevado nivel de presión laboral, la ausencia de incentivos no monetarios; también conocidos como salario emocional y la falta de motivación por parte de los líderes. Estos hallazgos evidencian la necesidad de implementar herramientas que fortalezcan los estilos de liderazgo
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameADMINISTRADOR(A) DE EMPRESASspa
dc.format.extent1 recurso en linea (80 paginas)
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.notificationemailvaleria.izquierdo@correounivalle.edu.co
dc.identifier.notificationnameValeria Del Pilar Rivera Izquierdo,cedula 1113630613
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10893/41742
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Vallespa
dc.publisher.branchSede Cali
dc.publisher.facultyFACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓNspa
dc.publisher.placeColombiaspa
dc.publisher.programADMINISTRACIÓN DE EMPRESASspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.subject.ddc650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia general
dc.subject.lembMarca empleadora (Employer branding)
dc.subject.lembRotación de personal
dc.subject.proposalRETENCION DE PERSONALspa
dc.titleMarca empleadora como estrategia de retención en el Banco de la Comunidad sede Florida Valle año 2025
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
person.identifier.orcid0000-0001-9609-0319
relation.isDirectorOfPublicatione9102244-fcfb-444a-98a9-4e60dddf81d1
relation.isDirectorOfPublication.latestForDiscoverye9102244-fcfb-444a-98a9-4e60dddf81d1
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