Plan estratégico para consolidar la marca de Lácteos Tuluá, en el horizonte 2025-2028

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorCruz Jaramillo, Julián Andrés.
dc.contributor.authorGarcía Findicue, Farid Camilo
dc.contributor.authorRiveros Rojas, Joan Sebastián
dc.date.accessioned2026-04-30T14:58:45Z
dc.date.available2026-04-30T14:58:45Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEl presente trabajo de grado tiene como objetivo proponer estrategias de consolidación de marca que fortalezcan la competitividad de Lácteos Tuluá en el mercado local, durante el horizonte 2025–2028. La investigación adoptó un enfoque mixto, aplicando encuestas a consumidores y revisión documental basada en matrices estratégicas como PESTEL, EFE, EFI, Ansoff, VRIO y Cuadro de Mando Integral. Los hallazgos revelan una alta aceptación de la marca, pero identifican retos en capacidad productiva y presencia digital. Se diseñó un plan de acción integral enfocado en los cuatro pilares del marketing (producto, precio, plaza, promoción) con una inversión estimada de $16.100.900 COP, permitiendo consolidar la identidad y competitividad de la empresa.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameADMINISTRADOR(A) DE EMPRESASspa
dc.format.extent1 recurso en línea (290 páginas)
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10893/40242
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Vallespa
dc.publisher.branchSede Tuluá
dc.publisher.facultyFACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓNspa
dc.publisher.placeColombiaspa
dc.publisher.programADMINISTRACIÓN DE EMPRESASspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.subject.lemb Posicionamiento de marcas
dc.subject.lembMarca digital
dc.subject.lembMarketing digital
dc.subject.lembMatrices estratégicas
dc.titlePlan estratégico para consolidar la marca de Lácteos Tuluá, en el horizonte 2025-2028spa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
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