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Moda y consumo: cómo las mujeres en Santander de Quilichao construyen su identidad social

Resumen en español

El presente trabajo de grado analiza las motivaciones detrás del consumo de bienes y servicios estéticos en mujeres de Santander de Quilichao, Cauca, y su relación con la construcción de la identidad social. Desde una perspectiva crítica de género y estructuralista, se explora cómo el consumo estético va más allá de lo superficial, convirtiéndose en una práctica cargada de significados sociales, simbólicos y afectivos. A través de entrevistas semiestructuradas a mujeres entre los 20 y 40 años, se identifican elementos claves que vinculan el consumo con procesos de reconocimiento, validación social y reproducción de estereotipos de género. La investigación empleó un enfoque cualitativo, apoyado en una matriz de marco lógico, una guía de entrevista y un protocolo ético. Se partió de tres categorías analíticas principales: dictámenes sociales sobre la estética femenina, autoimagen, autoconocimiento, y narrativas de consumo. Los hallazgos revelan cómo las mujeres negocian constantemente entre lo que desean ser y lo que se espera de ellas, mostrando tensiones entre autonomía e imposición cultural. Este estudio contribuye al campo del trabajo social al visibilizar las implicaciones identitarias, simbólicas y estructurales del consumo estético en contextos periféricos.